Amazon verschärft den Kampf um den schnellsten Warenkorb. Mit Amazon Now bringt der Konzern eine Lieferoption in die Fläche, die frische Lebensmittel und Alltagswaren in 30 Minuten zustellen soll. Der Schritt zielt direkt auf kurze Besorgungen, die bislang oft im Supermarkt oder bei Walmart landen.
Neuer Takt in der letzten Meile
Seit 12. Mai 2026 steht Amazon Now Millionen Kunden in den USA zur Verfügung. Bis Jahresende will Amazon den Dienst auf weitere Dutzende Millionen Kunden ausweiten. Breit verfügbar ist das Angebot bereits in Atlanta, Dallas-Fort Worth, Philadelphia und Seattle.
Weitere Städte kommen hinzu, darunter Austin, Houston, Minneapolis, Orlando, Phoenix, Denver und Oklahoma City. Der Dienst umfasst Tausende Produkte des täglichen Bedarfs. In den meisten verfügbaren Regionen läuft Amazon Now rund um die Uhr.
Der Kern liegt nicht nur in schnelleren Fahrern. Amazon stellt die Logistik näher an den Kunden. Kleine lokale Fulfillment-Zentren ersetzen in diesem Modell große Lager am Stadtrand, zumindest für besonders dringende Artikel.
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Das verkürzt Wege und begrenzt die Auswahl. Amazon fokussiert sich auf Produkte, die Kunden sofort brauchen. Personalisierte Empfehlungen und Kategorien sollen den Einkauf zusätzlich beschleunigen.
Prime wird noch wichtiger
Die Preisstruktur stärkt das Prime-Modell. Prime-Mitglieder zahlen 3,99 Dollar pro Bestellung, Kunden ohne Mitgliedschaft 13,99 Dollar. Für Bestellungen unter 15 Dollar fällt ein Zuschlag an.
Damit macht Amazon Geschwindigkeit zu einem weiteren Argument für das Abo. CEO Andy Jassy hatte in seinem Aktionärsbrief betont, schnelle Lieferung erhöhe die Abschlussraten und bringe Kunden häufiger zurück auf die Plattform. Genau dort liegt der strategische Hebel.
Im vergangenen Jahr lieferte Amazon weltweit mehr als 13 Milliarden Artikel am selben oder nächsten Tag an Prime-Mitglieder. In den USA waren es mehr als 8 Milliarden Artikel. Lebensmittel und Alltagswaren machten dort die Hälfte des Volumens aus.
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Walmart bleibt der Maßstab
Amazon Now greift ein Feld an, das Walmart offensiv besetzt. Walmart wirbt damit, 95 Prozent der US-Haushalte in weniger als drei Stunden beliefern zu können. Amazon senkt die wahrgenommene Schwelle nun deutlich.
Retail-Analyst Bruce Winder bringt den Wandel auf den Punkt: Bequemlichkeit habe früher ein oder zwei Tage bedeutet, dann taggleich, dann wenige Stunden, nun 30 Minuten. Genau diese Erwartung kann teuer werden. Wer sie setzt, muss sie auch skalieren.
An der Börse kommt die Logistikoffensive in eine starke Phase. Die Aktie notiert bei 229,45 Euro und liegt seit Jahresanfang 18,69 Prozent im Plus. Der Abstand zum 52-Wochen-Hoch beträgt nur 1,99 Prozent.
Der Kapitalbedarf bleibt die Kehrseite. Amazon hatte für das Geschäftsjahr 2026 Investitionen von 200 Milliarden Dollar in Aussicht gestellt. Das belastet die Debatte über den freien Cashflow, auch wenn große Investoren weiter auf Logistik und Cloud setzen.
Der nächste Prüfstein ist die Umsetzung in den neuen Städten. Wenn Amazon die 30-Minuten-Zustellung verlässlich ausrollt, steigt der Druck auf Händler mit Filialnetz. Gelingt das nur punktuell, bleibt Amazon Now ein teures Premiumversprechen für dichte Metropolen.
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