Amazon startet eine beispiellose Offensive auf drei Fronten gleichzeitig: Der Tech-Gigant drängt mit einer neuen Budget-Marke in die Supermarkt-Schlacht, rüstet seine Geräte mit der nächsten KI-Generation auf und sichert sich einen Millionen-Deal mit der NBA. Kann dieser Dreifach-Schlag das Wachstum in allen Kernbereichen ankurbeln?
Angriff auf Walmart: Die neue Grocery-Strategie
Amazon macht ernst im Kampf um die preisbewussten Verbraucher. Mit der neuen „Amazon Grocery“-Marke bündelt das Unternehmen seine bestehenden Lebensmittellinien wie Amazon Fresh und Happy Belly zu einem schlagkräftigen Sortiment von über 1.000 Artikeln. Das Ziel ist klar: Produkte unter 5 Dollar sollen Walmart und Costco Marktanteile abjagen.
Die Timing ist perfekt gewählt. In Zeiten steigender Inflation und wirtschaftlicher Unsicherheit setzen Konsumenten verstärkt auf günstige Eigenmarken. Amazon hatte bereits vor einem Jahr mit der „No-Frills“-Marke Amazon Saver erste Erfolge erzielt – jetzt folgt der große Rundumschlag.
Alexa+ und die Zukunft des smarten Zuhause
Parallel dazu revolutioniert Amazon sein Hardware-Portfolio. Auf dem Fall 2025 Devices & Services Event stellte das Unternehmen eine komplett überarbeitete Echo-Familie vor, angetrieben von Alexa+ – der nächsten Generation seiner KI-Assistentin. Echo Dot Max und ein kompakter Echo Studio versprechen nicht nur Sprachsteuerung, sondern eine „ambiente KI-Präsenz“.
Auch die Fire TV-Geräte erhalten mit dem neuen „Vega OS“ ein fundamentales Update, während Ring und Blink Sicherheitskameras schärfere Bilder und smartere KI-Features bieten. Amazon setzt damit ein deutliches Signal im intensiven Wettbewerb mit Microsoft und Google um die KI-Vorherrschaft im Verbrauchermarkt.
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AWS erobert die NBA
Der dritte Coup gelang Amazon Web Services: Die Cloud-Sparte wird offizieller Partner der NBA und ihrer Partnerligen. Das Herzstück der Kooperation heißt „NBA Inside the Game“ – eine Plattform, die Milliarden von Datenpunkten in KI-gestützte Statistiken und interaktive Fan-Erlebnisse verwandelt.
Besonders pikant: AWS verdrängt damit Microsoft als bisherigen KI-Partner der Liga. Ein symbolischer Sieg, der das Leistungsspektrum von AWS in Sachen Datenanalyse und künstliche Intelligenz öffentlichkeitswirksam demonstriert.
Die nächste Bewährungsprobe steht bereits bevor: Die Prime Big Deal Days am 7. und 8. Oktober läuten die Weihnachtssaison ein und werden zeigen, ob sich Amazons Dreifach-Strategie auszahlt.
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