Apple wirft seine Mixed-Reality-Pläne über Bord und setzt alles auf KI-Brillen. Während Meta mit seinen Ray-Ban-Modellen bereits Erfolge feiert, pausiert der Tech-Riese die Entwicklung einer günstigeren Vision Pro-Version. Steht Apple vor der größten strategischen Wende seit Jahren?
Wettlauf um die KI-Brille eskaliert
Hinter der überraschenden Kurskorrektur verbirgt sich ein fundamentaler Strategiewechsel. Apple stoppt die Arbeit am „Vision Air“ – der erschwinglichen Alternative zum 3.499-Dollar-Vision Pro – und konzentriert alle Ressourcen auf KI-gestützte Smart Glasses. Diese sollen direkt mit Metas bereits etablierten Ray-Ban-Brillen konkurrieren.
Das Timing ist brisant: Noch im Oktober könnte Apple ein Produkt-Event ankündigen, bei dem neben neuen MacBooks mit M5-Chips auch der AirTag 2 und ein aktualisierter Apple TV erwartet werden. Doch die eigentliche Überraschung liegt in der beschleunigten Entwicklung zweier Brillen-Modelle.
Zwei Wege in die Zukunft
Apples neue Hardware-Strategie verfolgt zwei klare Pfade. Das erste Modell (Codename N50) kommt ohne eigenes Display aus und wird eng mit dem iPhone gekoppelt sein – eine Vorstellung noch 2025 mit Markteinführung 2027 scheint möglich. Parallel wird ein fortschrittlicheres Modell mit integriertem Display forciert, ursprünglich für 2028 geplant, nun aber deutlich vorgezogen.
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Diese Kehrtwende ist mehr als nur eine Produktanpassung. Sie signalisiert, dass Apple den tragbaren KI-Markt als entscheidenden Zukunftsmarkt betrachtet – und sich dem Wettbewerbsdruck von Meta beugen muss. Der hochpreisige Vision Pro fand einfach nicht genug Abnehmer.
Die Ruhe vor dem Sturm?
Für Anleger stellt sich die Frage: Ist diese radikale Neuausrichtung ein Zeichen von Stärke oder Verzweiflung? Einerseits zeigt Apple damit Flexibilität und reagiert auf Marktentwicklungen. Andererseits wirft es Jahre teurer Forschung und Entwicklung über Bord.
Die kommenden Wochen werden entscheidend: Ein mögliches Oktober-Event könnte die neue Strategie offiziell machen, während die Quartalszahlen Ende Oktober zeigen müssen, ob das Kerngeschäft trotz der Umbrüche stabil bleibt. Der Kampf um die Vorherrschaft im nächsten großen Tech-Markt hat gerade erst begonnen – und Apple will ihn unbedingt gewinnen.
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