Die Ingolstädter setzen auf mehreren Fronten zur Offensive an. Gleich drei Meldungen innerhalb weniger Tage zeigen: Audi will wachsen – in China, im Motorsport und sogar im Hotelgeschäft.
Formel-1-Einstieg wird zum Marketing-Coup
Am 8. Dezember 2025 verkündete Audi eine langfristige Partnerschaft mit der Paulaner Brauerei. Die Münchner werden offizieller Lieferant des künftigen Audi F1 Teams, das 2026 erstmals auf der Startaufstellung stehen wird. Im Fokus steht dabei die alkoholfreie Variante Paulaner 0.0% – eine bewusste Entscheidung, die Themen wie Sicherheit und Verantwortung mit dem Hochleistungssport verbinden soll.
„Paulaner und das künftige Audi F1 Team teilen eine Siegermentalität“, erklärt Stefano Battiston, Chief Commercial Officer des Teams. Die Kooperation soll die bayerische Fest- und Geselligkeitskultur zu einer globalen Fanbasis bringen. Für Audi bedeutet der Formel-1-Eintritt mehr als nur Rennsport: Es ist eine Plattform mit weltweiter Reichweite. Die neuen FIA-Regeln ab 2026 setzen auf nachhaltige Kraftstoffe und erhöhen den Elektroanteil der Hybrid-Einheit auf fast 50 Prozent – perfekt für Audis Image als Technologieführer.
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Das Team wird an drei Standorten arbeiten: Die Power Unit entsteht in Neuburg an der Donau, der Rennwagen in Hinwil (Schweiz), während ein Technologie-Büro in Bicester direkten Zugang zum britischen „Motorsport Valley“ sichert.
China-Offensive: E7X kommt nach Europa?
Parallel läuft die China-Strategie auf Hochtouren. Wenige Tage nach der Präsentation einer SUV-Studie der neuen Submarke AUDI (in Großbuchstaben, ohne die vier Ringe) reichte Audi bereits den Zulassungsantrag für das Modell E7X ein. Die im August gestartete Serienproduktion der Submarke könnte bald auch europäische Märkte erreichen – ein klares Signal, dass Audi den weltweit größten E-Auto-Markt nicht nur bedienen, sondern von dort aus expandieren will.
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Ungewöhnliche Partnerschaft mit Luxushotels
Eine weitere Ãœberraschung: Die Hotelkette 1 Hotels bindet Audi in ihr neues Treueprogramm „Mission Membership“ ein. Ab 2026 erhalten Mitglieder einen Sonderrabatt beim Fahrzeugkauf (nur USA). Zudem können Gäste bereits jetzt Audi e-tron Testfahrten über die Hotel-App buchen. Für Audi bedeutet das direkten Zugang zu zahlungskräftiger, umweltbewusster Kundschaft – die 1 Hotels positionieren sich klar als nachhaltige Luxusmarke.
Kann Audi mit dieser Drei-Säulen-Strategie punkten? Motorsport-Glamour, China-Wachstum und gezielte Premiumpartnerschaften könnten die Marke neu aufladen. Die Investoren dürften gespannt beobachten, ob sich die millionenschweren Investments auszahlen.
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