Der dänische Spielzeugriese LEGO startet eine Doppeloffensive: Während die erste Pokémon-Kollektion am 27. Februar 2026 in den Handel kommt, präsentiert die Bildungssparte LEGO Education ab April neue Lernlösungen für Informatik und künstliche Intelligenz.
Die Zusammenarbeit mit The Pokémon Company International bringt drei Sets auf den Markt. Das Flaggschiff ist das 6.838-teilige Set „Venusaur, Charizard und Blastoise“ für 649,99 Euro. Das mittlere Set „Pikachu und Poké Ball“ umfasst 2.050 Teile und kostet 199,99 Euro. Das kleinste Set „Eevee“ kommt mit 587 Teilen für 59,99 Euro.
Milliardenmarkt im Visier?
Die Pokémon-Franchise gilt als eines der wertvollsten Unterhaltungs-IPs weltweit. Für LEGO dürfte die Kooperation ein strategischer Schachzug sein, um die Zielgruppe der 18+-Builder zu erweitern. Früh-Käufer zwischen dem 27. Februar und 8. März erhalten beim Kauf des großen Sets die „Kanto Region Badge Collection“ als Zugabe.
Julia Goldin, Chief Product & Marketing Officer der LEGO Gruppe, spricht von einer „aufregenden Möglichkeit“ und „großen Verantwortung“. Die Sets sind ab dem 12. Januar vorbestellbar.
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Bildungsmarkt im Fokus
Parallel dazu attackiert LEGO Education den wachsenden Markt für digitale Bildungslösungen. Die neuen Sets „LEGO Education Informatik & KI“ richten sich an Schulklassen 1 bis 9 und sollen ab April 2026 ausgeliefert werden.
Eine Studie mit 1.800 Lehrkräften aus den USA, Deutschland, Südkorea und Australien zeigt das Marktpotenzial: Mehr als die Hälfte der Lehrkräfte weltweit bewertet vorhandene Materialien als „langweilig“. 69 Prozent halten KI-Kompetenzen für entscheidend, doch 40 Prozent sagen, ihre Schulen seien nicht vorbereitet.
„Die Zukunft gehört Kindern, die Technologie nicht nur nutzen, sondern sie verstehen“, erklärt Andrew Sliwinski, Head of Product Experience bei LEGO Education. Die Lösung kombiniert physische LEGO-Steine mit der digitalen „Coding Canvas“-App.
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Strategischer Umbau läuft
Der Vorstoß hat Konsequenzen: Das bisherige SPIKE-Portfolio, einschließlich SPIKE Prime und SPIKE Essential, wird eingestellt. Details zum Auslaufen sind unter LEGOeducation.com/SPIKE-retirement verfügbar.
Die Sets werden in drei Klassenstufen angeboten und enthalten jeweils LEGO-Steine, Hardware, Verbindungskarten und Ladekabel. Das kostenlose Online-Lehrerportal liefert lehrplankonforme Unterrichtsstunden.
Mit der neuen Positionierung will LEGO Education den Zugang zu Informatik- und KI-Bildung erweitern – ein Markt mit erheblichem Wachstumspotenzial angesichts des globalen Fachkräftemangels in Tech-Berufen.
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