Interaktive Werbung, 190 Millionen Zuschauer im werbefinanzierten Tarif und ein Umsatz von 12,25 Milliarden Dollar im letzten Quartal: Netflix liefert gerade eine Antwort auf die Frage, wie ein Streamingdienst zum ernsthaften Werbekonzern wird.

Shoppable Ads und eigene Technologie

Im zweiten Quartal 2026 rollt Netflix interaktive Werbeformate weltweit aus. Konkret: Videos mit klickbaren Elementen und QR-Codes sowie sogenannte Shoppable Pause Overlays, die beim Pausieren eingeblendet werden. Nutzer können direkt mit Markeninhalten interagieren, auch über ein zweites Gerät.

Der Rollout läuft auf der neuen eigenen Werbetechnologie. Netflix hat die frühere Partnerschaft mit einem externen Anbieter vollständig aufgelöst. Programmatischer Einkauf macht inzwischen rund die Hälfte des Nicht-Live-Werbegeschäfts aus. Mehr als 4.000 aktive Werbepartner weltweit nutzen die Plattform.

190 Millionen Zuschauer, 60 Prozent Neuanmeldungen

Das werbefinanzierte Angebot wächst schnell. Rund 190 Millionen monatlich aktive Zuschauer nutzen den günstigeren Tarif. In Märkten, wo er verfügbar ist, entscheiden sich mehr als 60 Prozent aller Neuanmeldungen dafür.

Netflix hat seine Kennzahl dabei angepasst: Statt „Nutzer“ zählt das Unternehmen nun „Zuschauer“. Das soll das gemeinsame Schauen in Haushalten besser abbilden.

Finanzziele für 2026

Der Umsatz stieg im letzten Quartal um 16,2 Prozent auf 12,25 Milliarden Dollar. Das Ergebnis je Aktie lag bei 1,23 Dollar.

Für das Gesamtjahr hält Netflix an seinen Zielen fest:

  • Operative Marge: Zielkorridor im niedrigen 30-Prozent-Bereich
  • Contentausgaben: Rund 20 Milliarden Dollar, zehn Prozent mehr als im Vorjahr
  • Aktienrückkäufe: Laufendes Programm über 25 Milliarden Dollar

Nicht-englische Inhalte als Differenzierungsmerkmal

Co-CEO Ted Sarandos betonte zuletzt, dass nicht-englische Inhalte inzwischen mehr als ein Drittel der gesamten Sehdauer ausmachen. Vor zehn Jahren lag der Anteil bei unter zehn Prozent. Das Unternehmen setzt diese Breite bewusst ein, um internationale Abonnenten zu halten.

Die Analystengemeinschaft bewertet das Gesamtbild mehrheitlich positiv. Rechtliche Herausforderungen in einzelnen Märkten und eine vorsichtige Kurzfristguidance haben die Stimmung zuletzt etwas gedämpft. Der Kurs legte trotzdem knapp vier Prozent zu. Das zeigt, wo der Markt seinen Fokus setzt: auf das Werbepotenzial, das Netflix gerade erst anfängt auszuschöpfen.