Nike könnte mit Michael Olise einen weiteren prominenten Fußballspieler als Werbepartner gewinnen. Laut L’Équipe steht ein Sponsoringvertrag mit dem Bayern-Flügelspieler kurz vor dem Abschluss. Bestätigt ist die Vereinbarung bislang nicht. Für Anleger wäre sie ein Baustein zur Stärkung des Sportgeschäfts, sofern Nike die zusätzliche Sichtbarkeit in Nachfrage übersetzen kann.

Olise trägt Nike bereits ohne Vertrag

Der heute veröffentlichte Bericht nennt einen besonderen Ausgangspunkt: Olise trägt seit Jahren Nike-Schuhe, erhält dafür bislang aber keine Bezahlung. Eine Vereinbarung wäre sein erster offizieller Vertrag mit einem Fußballschuh-Sponsor. Auch Adidas und On sollen Interesse gezeigt haben.

Nike soll nach dem Verlust von Kylian Mbappé Mittel für einen weiteren prominenten Athleten haben. Angaben zu Vergütung, Laufzeit oder anderen Vertragsbedingungen enthält der Bericht nicht. Damit hängt die wirtschaftliche Bewertung eines möglichen Abschlusses auch davon ab, welche Verpflichtungen Nike eingehen würde.

Für Nike spräche die bereits bestehende Nutzung der Schuhe durch Olise, sofern daraus eine überzeugende Werbepartnerschaft entsteht. Der mögliche Abschluss passt zudem zu einem Geschäftsfeld, das sich zuletzt besser entwickelte als andere Teile des Konzerns.

Sportgeschäft liefert Wachstumsansätze

Im Auftaktquartal des Geschäftsjahres 2027 wuchs das Performance-Geschäft im hohen einstelligen Prozentbereich. Running, Fußball, Tennis und Golf legten jeweils zweistellig zu. Der mögliche Olise-Vertrag würde damit einen Bereich unterstützen, in dem Nike bereits Wachstum verzeichnet.

Diese Entwicklung spricht für den sportbezogenen Teil des Geschäfts, sofern Nike den Schwung verstetigt und auf eine breitere Umsatzbasis überträgt. Die Schwäche anderer Kategorien belastet den Konzern weiterhin erheblich.

Der Gesamtumsatz sank im selben Quartal um 4,3%. Sportswear verzeichnete einen Rückgang im niedrigen zweistelligen Prozentbereich. In Greater China schrumpften die Erlöse um 26%.

Das Management erwartet auch für das gesamte Geschäftsjahr einen Umsatzrückgang im hohen einstelligen Prozentbereich. Für eine operative Wende müsste das Wachstum der erfolgreichen Sportkategorien die Rückgänge in den schwächeren Bereichen zunehmend auffangen.

Einsparungen brauchen Zeit

Zusätzlichen Spielraum soll das Programm Pace schaffen. Nike erwartet daraus Einsparungen von rund 2,5 Mrd. Dollar, überwiegend in den Geschäftsjahren 2029/30. Einen Teil will das Unternehmen reinvestieren.

Ein möglicher Olise-Vertrag wäre deshalb vor allem als Investition in künftige Nachfrage zu beurteilen. Für Anleger gewinnt er an Bedeutung, wenn Nike damit das wachsende Fußballgeschäft stärkt und zugleich die Kosten im Griff behält. Die nächsten Zahlen werden für Dezember erwartet; dann richtet sich der Blick darauf, ob die sportlichen Wachstumsfelder die Belastungen im übrigen Geschäft stärker abfedern.