Die dänische Pharma-Riese Novo Nordisk sorgt mit einer brisanten Strategie für Aufsehen: Das Unternehmen plant, seine mit Spannung erwartete Abnehmpille direkt über Telehealth-Plattformen zu vermarkten – ein Schachzug, der die gesamte Branche aufhorchen lässt. Gleichzeitig kündigt der Konzern einen radikalen Personalabbau an. Steckt dahinter ein Masterplan oder verzweifeltes Krisenmanagement?
Direktvertrieb statt Arztpraxis: Der große Wurf?
Am Freitag wurden konkrete Details zu Novo Nordisks Plänen bekannt: Die orale Version des Blockbuster-Wirkstoffs Semaglutid soll nach der erwarteten US-Zulassung 2026 über Telehealth-Unternehmen wie Ro und WeightWatchers vertrieben werden. Damit umgeht der Konzern den traditionellen Weg über Arztpraxen und setzt voll auf den boomenden Online-Gesundheitsmarkt.
Diese Strategie könnte sich als Geniestreich erweisen: Während Konkurrent Eli Lilly noch auf bewährte Vertriebswege setzt, positioniert sich Novo Nordisk als Vorreiter im lukrativen Direct-to-Consumer-Geschäft. Der Zeitpunkt ist perfekt gewählt – immer mehr Patienten suchen Adipositas-Behandlungen online.
Radikaler Stellenabbau: 9.000 Jobs fallen weg
Parallel dazu wurde der bereits angekündigte Personalabbau konkretisiert: Rund 9.000 Stellen sollen weltweit gestrichen werden. Die Botschaft ist klar – Novo Nordisk konzentriert sich kompromisslos auf die Cashcows Diabetes und Adipositas. Erst kürzlich beendete das Unternehmen eine 598 Millionen Dollar schwere Zelltherапie-Partnerschaft mit Heartseed, um Ressourcen freizusetzen.
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Die Märkte reagierten mit großem Interesse: Das Handelsvolumen schnellte um über 30 Prozent nach oben, während die Aktie moderat um 1,52 Prozent zulegte. Investoren wittern offenbar Potenzial in der neuen Ausrichtung.
Wegovy und Ozempic: Erfolg braucht Fokus
Die strategische Neuausrichtung kommt nicht von ungefähr. Die enormen Produktions- und Wachstumsanforderungen der Blockbuster Wegovy und Ozempic verlangen nach optimierten Strukturen. Der Telehealth-Vorstoß könnte dabei zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil werden – gerade in einem Markt, in dem jeder Prozentpunkt Marktanteil Milliarden wert ist.
Bereits am 2. Oktober hatte eine Kaufempfehlung der HSBC die Aktie angetrieben. Die nächste große Bewährungsprobe steht am 5. November an, wenn Novo Nordisk die Q3-Zahlen präsentiert – der erste umfassende Einblick in die Auswirkungen der strategischen Wende.
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