Eine Woche nach dem Verlust von KFC an Coca-Cola sichert sich PepsiCo einen wichtigen Gegenpol. Das Unternehmen hat die Partnerschaft mit Taco Bell um elf Jahre verlängert, bis 2036. Die Ankündigung kam am Donnerstag.

Was die Verlängerung umfasst

Die Vereinbarung gilt in den USA für Taco Bell, Taco Bell Cantina und Live Más Cafe. Pepsi, Pepsi Zero Sugar, Mountain Dew und Starry bleiben im Ausschank. Auch die Exklusivprodukte Mountain Dew Baja Blast und Baja Midnight gehören dazu.

International bleibt PepsiCo Getränkepartner in Kanada, Großbritannien, Irland und Thailand. Dort wollen beide Seiten lokale Programme und Produktneuheiten entwickeln.

Baja Blast hat sich laut Unternehmen zu einer Marke mit Milliardenumsatz entwickelt. Die Doritos Locos Tacos feiern 2027 ihr 15-jähriges Jubiläum, neue Geschmacksrichtungen sind angekündigt.

Der Kontext: KFC wechselt zu Coke

Taco Bell und KFC gehören beide zu Yum Brands. Vor einer Woche hatte KFC erklärt, in den USA künftig Coca-Cola als Getränkelieferanten zu nutzen. Dass große Restaurantketten ihren Lieferanten wechseln, kommt selten vor, ist aber nicht beispiellos. Coke und Pepsi werben mit Zugeständnissen und Anreizen um solche Verträge.

Der Verlust wiegt eher symbolisch. Er passt allerdings ins Bild, dass der Konkurrent aus Atlanta im Colageschäft seit Längerem die Nase vorn hat. In einem internen Schreiben betonte die KFC-Führung, PepsiCo bleibe für die internationalen Märkte der Kette ein wichtiger Partner.

Die Wurzeln der Beziehung reichen weit zurück. PepsiCo besaß die Restaurantketten einst selbst und gliederte sie 1997 in ein eigenständiges börsennotiertes Unternehmen aus.

Neue Getränketrends im Visier

Inhaltlich setzen beide Partner auf Energy-Drinks und funktionale Getränke. Besonders die Generation Z soll damit erreicht werden, auch für neue Verzehrzeiten am Morgen und Nachmittag. Dazu zählt die Plattform Refrescas, die hochwertige Getränke passend zu den Speisen anbieten soll.

Für PepsiCo bedeutet die Verlängerung Planungssicherheit in einem Kanal, in dem Markenpräsenz und Produktinnovationen eng verzahnt sind. Der Vertrag läuft nun elf Jahre, die Doritos-Jubiläumsaktionen 2027 bilden die erste greifbare Etappe.