Im ersten Quartal nach dem Zusammenschluss mit Sky Deutschland hat RTL die Reichweite seiner Angebote ausgebaut. Der Medienkonzern verzeichnete im Streaming Zuwächse und festigte zeitgleich seine Marktstellung im klassischen Fernsehen. Die Zusammenführung der Plattformen zeigt damit erste messbare Ergebnisse im deutschsprachigen Raum.

Deutliches Plus bei Streaming-Stunden

Laut der Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) erreichte RTL+ Sky D im dritten Quartal monatlich 68,5 Millionen Menschen über TV, Streaming und Digital. Die Video-on-Demand-Nutzung stieg im Vergleich zum Vorjahr um 8,4 Prozent auf 202,75 Millionen Stunden. Mit diesen Werten behauptete sich das Angebot in den jüngeren Altersgruppen auf dem zweiten Rang hinter Amazon Prime.

Inhaltlich trugen vor allem Reality-Formate und etablierte Serien zum Abrufvolumen bei. Neben neuen Produktionen sorgten bewährte Dauerbrenner für verlässliche Zugriffe auf der Plattform. Auch im linearen Hauptprogramm bewies RTL zuletzt Reaktionsfähigkeit: Am Dienstag fing der Sender ein Quotentief anderer Sendungen kurzfristig ab, indem eine Sonderausgabe von „Wer wird Millionär?“ mit Günther Jauch ins Programm genommen wurde.

Führende Rolle im linearen Fernsehen

Im traditionellen Fernsehgeschäft behauptete sich der Kölner Sender ebenfalls. RTL Deutschland sicherte sich im dritten Quartal bei den Zuschauern zwischen 14 und 59 Jahren einen TV-Marktanteil von 28,1 Prozent und baute den Vorsprung gegenüber dem Vorjahreszeitraum aus.

Die Zugewinne im klassischen TV verschaffen dem Unternehmen eine wichtige Stütze im Werbemarkt. Die gesamte Branche steht vor der Herausforderung, den Rückgang traditioneller Werbeerlöse durch digitales Wachstum auszugleichen. Während Wettbewerber wie ProSiebenSat.1 verstärkt auf automatisierte Buchungsplattformen für kleinere Firmen setzen, setzt RTL auf die kombinierte Reichweite aus TV-Sendern und gebündelten Streaming-Inhalten.

Kurs verharrt nahe dem Jahrestief

Am Aktienmarkt spiegelt sich die operative Entwicklung bislang kaum wider. Die RTL-Aktie notiert heute bei 29,00 Euro und liegt damit 2,5 Prozent über ihrem 52-Wochen-Tief. Ob sich die Reichweitengewinne auch in den Erlösen niederschlagen, erfahren Anleger am 17. November mit der Vorlage der Geschäftszahlen für das dritte Quartal.