Audi spart jetzt auch dort, wo es die Menschen vor Ort spüren. Die VW-Tochter kappt Sponsoring-Engagements rund um ihre Standorte Ingolstadt und Neckarsulm, von Weihnachtskonzerten bis zum Firmenlauf. Für den Konzern ist es ein kleiner Posten, als Signal ist es dennoch deutlich.

Konzerte, Chöre und Läufe fallen weg

Betroffen sind vor allem Kulturformate. Die Weihnachtskonzerte in Ingolstadt und Neckarsulm entfallen in diesem und im kommenden Jahr. Die Audi Sommerkonzerte pausieren 2027, die Reihe Jazz am Audi Forum endet ab 2027. Beendet wird zudem die Partnerschaft mit der Kammerphilharmonie Ingolstadt, ebenso die finanzielle Unterstützung der Audi Jugendchorakademie.

Auch der Sport trifft es. Halbmarathon und Triathlon in Ingolstadt bekommen im kommenden Jahr kein Geld mehr, bei der Eisgala gilt das ab 2027. Außerhalb der beiden Hauptstandorte streicht Audi die Förderung des Heilbronner Firmenlaufs und des Friedrichshaller Sportvereins.

Der Autobauer begründet den Schritt mit den „aktuell massiven wirtschaftlichen Herausforderungen“. Man gehe verantwortungsvoll mit den Ressourcen um, um die Zukunftsfähigkeit zu sichern. Die Entscheidungen seien nicht leichtgefallen, viele Projekte hätten das Leben in den Regionen über Jahre geprägt. Über weitere Engagements will Audi „zu gegebener Zeit“ entscheiden.

Sparkurs im gesamten Konzern

Der Hintergrund ist ernst: Audi steckt in einer schweren Krise, unter anderem weil die Absätze in China und den USA sinken. Die Marke baut bereits Personal ab, weitere Maßnahmen sind möglich.

Der Spardruck reicht über Audi hinaus. Bei Volkswagen selbst steht offenbar ein Einfrieren der Gehälter in den kommenden Jahren im Raum. Betriebsrat und Gewerkschaften wollen das nicht einfach hinnehmen, es zeichnen sich harte Verhandlungen ab.

An der Börse blieb die Reaktion verhalten. Die Vorzugsaktie gab im Xetra-Handel zeitweise gut ein Prozent auf 68,94 Euro nach. Die Sponsoring-Kürzungen selbst dürften dabei kaum ins Gewicht gefallen sein, eher belastet das Gesamtbild aus Absatzschwäche und Kostendruck.

Konkret festgelegt ist bislang: Die Weihnachtskonzerte fallen 2026 und 2027 aus, die übrigen Streichungen greifen ab 2027. Weitere Kürzungen bei Audi hat der Konzern ausdrücklich nicht ausgeschlossen.