Die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 rückt in greifbare Nähe. Für Adidas beginnt damit die wichtigste Expansionsphase des Jahres. Der Sportartikelhersteller will den nordamerikanischen Markt erobern. Dafür zieht das Management in Herzogenaurach nun alle Register.
Erlebniswelten und Star-Power
Das Unternehmen eröffnet großflächige Fan-Hubs in zentralen Austragungsstädten. In New York und Toronto entstehen sogenannte „Home of Soccer“-Markenzentren. Allein im Brooklyn Bridge Park baut Adidas eine 2.300 Quadratmeter große Erlebniswelt. Tausende Fans sollen hier Sport und Lifestyle verbinden.
Parallel dazu läuft eine massive Marketing-Kampagne an. Adidas bringt Weltstars wie Lionel Messi und Jude Bellingham mit Hollywood-Größen zusammen. Schauspieler Timothée Chalamet und Musiker Bad Bunny werben für die Marke. Eine exklusive Kollektion von Messi und dem Designer Ronnie Fieg ergänzt das Angebot.
Das Ziel: Adidas will bei jüngeren Zielgruppen in den USA und Kanada begehrlicher werden. Nordamerika-Präsident John Miller sieht darin ein klares Signal. Der Konzern stattet passend dazu 14 Nationalmannschaften aus und liefert den offiziellen Spielball.
Aktie mit Aufholpotenzial
An der Börse spiegelt sich diese Euphorie noch nicht vollständig wider. Die Adidas-Aktie pendelt aktuell um 148,70 Euro. Seit Jahresbeginn steht ein Minus von knapp zwölf Prozent auf der Anzeigetafel. Immerhin behauptet das Papier einen Abstand von fast sechs Prozent zur 50-Tage-Linie.
Marktexperten bleiben dennoch mehrheitlich optimistisch. Das durchschnittliche Kursziel liegt bei 203 Euro. Bernstein Research traut der Aktie sogar 245 Euro zu. Fundamental stützt ein solider Jahresauftakt diese Einschätzung. Im ersten Quartal stieg der Umsatz um 7,1 Prozent.
Die Strategie von CEO Bjørn Gulden zeigt erste Erfolge. Operative Disziplin und der klare Fokus auf den Sport stützen das Geschäft. Im Juli präsentiert das Management die Finanzdaten für das zweite Quartal. Ein Update der Jahresprognose gilt zu diesem Termin als wahrscheinlich.
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