Der Sportartikel-Riese steht vor seinem Schicksalstag – und die Anleger zittern. Nach monatelanger Schwächephase könnte die kommende Quartalsbilanz die endgültige Trendwende bringen oder den Abwärtstrend zementieren. Wird Adidas die hohen Erwartungen erfüllen können?
Drei Fragen entscheiden über die Zukunft
Am 29. Oktober wird sich zeigen, ob der deutsche Sportartikelhersteller den harten Wettbewerb mit Nike und anderen Mitbewerbern meistern kann. Die Bilanz muss Antworten auf drei kritische Fragen liefern:
- Wachstumsmotor intakt? Konnte Adidas trotz des gnadenlosen Preiskampfes im Sportartikelmarkt sein Umsatzwachstum aufrechterhalten?
- Profitabilität unter Druck? Wie stark belasten gestiegene Kosten und Investitionen in Innovation die Margen des Konzerns?
- Ausblick für 2026: Zeigt sich das Management zuversichtlich für das kommende Jahr oder dämpft es die Erwartungen?
Die Aktie notiert derzeit bei 191,40 Euro – deutlich entfernt vom 52-Wochen-Hoch bei 261,20 Euro. Seit Jahresanfang verlor das Papier fast 19 Prozent, was die anhaltende Skepsis der Investoren widerspiegelt.
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Kampf um jede Dezimalstelle
Das Rennen im Sportartikelsektor wird immer enger. Adidas muss sich nicht nur gegen den Erzrivalen Nike behaupten, sondern auch gegen aufstrebende Marken. Jede Investition in Marketing und Produktinnovation muss sich nun in den Zahlen niederschlagen.
Kann der Traditionskonzern beweisen, dass er trotz der schwierigen Marktbedingungen operativ stark genug ist? Die Antwort liefert der Quartalsbericht – und dürfte den Kurs der Aktie nachhaltig prägen. Für Anleger geht es um alles oder nichts.
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