Zwei Wochen vor dem WM-Anpfiff liefert adidas nicht nur sportliche, sondern auch politische Schlagzeilen. Unionspolitiker fordern günstigere Kindertrikots — und treffen damit einen wunden Punkt, der über das Preisgefühl von Familien hinausgeht.
Konkret geht es um 75 Euro für ein Kinder-WM-Trikot, Erwachsenenversionen starten bei 100 Euro. Stephan Mayer, sportpolitischer Sprecher der Unionsfraktion, nannte den Preis eine „enorme finanzielle Herausforderung“ für viele Familien. Der CDU-Bundestagsabgeordnete Jens Lehmann ergänzte, DFB und Hersteller müssten aufpassen, ihre Fans nicht durch überzogene Preispolitik zu verlieren.
Keine leichte Kritik — aber auch kein Einbruch
Politischen Druck auf die Preisgestaltung eines börsennotierten Unternehmens nehmen Märkte selten als akutes Risiko wahr. Das gilt hier umso mehr, weil die Nachfrage nach WM-Trikots offenbar hoch ist — Lehmann selbst räumte ein, dass Hersteller solange kaum Anlass zum Umdenken hätten. Kein Wunder, dass adidas in der Preisfrage bislang keine Reaktion gezeigt hat.
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Starke Zahlen, besonderer Abschluss
Das Geschäftliche läuft gut. Im ersten Quartal 2026 stieg der Umsatz währungsbereinigt um 14 Prozent auf 6,6 Milliarden Euro, der operative Gewinn kletterte auf 705 Millionen Euro. Die WM-Kollektion dürfte diesen Rückenwind weiter verstärken.
Allerdings ist diese Weltmeisterschaft auch ein Abschied. Nach mehr als 70 Jahren endet der Ausrüstervertrag zwischen adidas und dem DFB. Ab 2027 übernimmt Nike. Die aktuellen WM-Trikots — darunter Neuauflagen der legendären 1994er-Kits — sind damit die letzten, die adidas für die deutsche Nationalmannschaft fertigt. Ob das die Nachfrage zusätzlich befeuert, werden die Quartalszahlen zum WM-Sommer zeigen.
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