Rekordumsätze auf der einen Seite, ein herber Kurssturz auf der anderen — Adobe steckt in einem tiefen Umbruch. Die Aktie verlor seit Jahresbeginn über 37 Prozent an Wert. Nun reagiert das Management mit einer massiven KI-Offensive und einem strategischen Zukauf.

Firefly Foundry und neue Assistenten

Adobe hat die „Firefly Foundry“ gestartet. Das neue Angebot richtet sich gezielt an Konzerne. Diese können damit generative KI-Workflows präzise steuern. Eigene Markenrichtlinien lassen sich direkt in die Modelle einbinden. So bleibt die visuelle Identität bei der automatisierten Erstellung von Inhalten gewahrt.

Parallel dazu rollt das Unternehmen den „Creative Agent“ aus. Der KI-Assistent arbeitet künftig in Programmen wie Photoshop und Premiere. Er erledigt komplexe Arbeitsschritte auf Basis einfacher Beschreibungen. Kreative können sich dadurch stärker auf ihre künstlerische Vision konzentrieren.

Zukauf von Topaz Labs

Der Software-Konzern verstärkt im gleichen Schritt seine technologische Basis. Adobe übernimmt Topaz Labs. Das Unternehmen ist auf KI-Modelle zur Video- und Bildverbesserung spezialisiert. Die Integration der preisgekrönten Technik soll das kreative Portfolio deutlich aufwerten.

Der Abschluss der Übernahme ist für das zweite Halbjahr 2026 geplant. Zuvor müssen die Regulierungsbehörden dem Deal noch zustimmen. In Cannes verkündete Adobe ferner neue Partnerschaften mit Accenture und WPP. Diese Allianzen sollen die Verbreitung eigenständiger KI-Systeme beschleunigen.

Direktor kauft eigene Aktien

Ein Signal der Zuversicht kommt aus dem Verwaltungsrat. Direktor David A. Ricks kaufte am 25. Juni 10.000 Aktien am freien Markt. Der Zukauf erfolgte kurz nach dem Jahrestief von 165,72 Euro. Am Freitag erholte sich das Papier und schloss bei 178,82 Euro.

Das Unternehmen meldete zuletzt einen Rekordumsatz von 6,62 Milliarden Dollar. Dennoch bleibt der Markt vorsichtig. Investoren beobachten kritisch, wie Adobe seine KI-Innovationen künftig monetarisiert. Die Volatilität der Aktie liegt derzeit bei rund 50 Prozent.

Der Fokus liegt nun auf der Integration von Topaz Labs bis Ende 2026.