Der Konzern hat aktuell Schwierigkeiten. Über die schleppende Entwicklung der unternehmenseigenen KI wird allerorten berichtet. Dass Apple seinen Bereich Streaming nun massiv ausbauen und sich klar gegen die Mitbewerber wie Netflix positioniert, ist noch nicht in aller Munde. Und hier rüstet der Konzern deutlich auf.
Warum Apple im Streaming investiert (und weiterhin investieren wird)
Apple TV+ ist ein wichtiger Bestandteil des gesamten Apple-Ökosystems. Es hilft, Kunden an die Apple-Produkte (iPhones, iPads, Macs, Apple TV 4K) zu binden und den Wert des Apple One-Abonnements zu steigern, das mehrere Dienste bündelt. Im Gegensatz zu vielen Konkurrenten wie Netflix hat Apple von Anfang an eine Strategie verfolgt, die sich auf hochwertige, preisgekrönte Originalinhalte konzentriert, anstatt auf eine riesige Bibliothek. Serien wie „Ted Lasso“ und Filme wie „CODA“ (Oscar-Gewinner) haben bewiesen, dass diese Strategie aufgehen kann.
Große Bedeutung des Streamings
Tim Cook, der CEO von Apple, hat kürzlich klargestellt, dass Apple TV+ nicht primär dazu da ist, mehr iPhones zu verkaufen. Stattdessen sieht er den Streamingdienst als ein eigenständiges Geschäft, das „großartige Geschichten erzählen“ und letztendlich profitabel sein soll. Die hohen Investitionen (bis zu einer Milliarde Dollar Verlust pro Jahr werden akzeptiert) sind Teil dieser langfristigen Strategie.
Großer Wettbewerbsdruck
Der Streaming-Markt ist hart umkämpft. Um relevant zu bleiben und Abonnenten zu gewinnen, ist kontinuierliche Investition in attraktiven Content unerlässlich.
Wer ist der Verantwortliche im Bereich Streaming bei Apple?
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Der übergeordnete Verantwortliche für den gesamten Services-Bereich bei Apple, zu dem auch Apple TV+ gehört, ist Eddy Cue. Als Senior Vice President of Internet Software and Services ist Eddy Cue für eine Vielzahl von Diensten zuständig, darunter:
Apple TV+ (und die Apple TV App)
Apple Music
Apple Pay
iCloud
Apple Maps
Siri
sowie den iTunes Store und den App Store.
Er berichtet direkt an CEO Tim Cook. Die strategischen Entscheidungen für Apple TV+ und die Investitionen in Inhalte fallen also unter seine Zuständigkeit, natürlich in enger Abstimmung mit Tim Cook und dem gesamten Top-Management von Apple.
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