Apple hat diese Woche die wohl umfassendste Produktoffensive seit Jahren gestartet. Am heutigen Mittwoch folgt mit dem MacBook Neo der Höhepunkt – ein Budget-Laptop, der neue Käuferschichten erschließen soll. Dahinter stehen Rekordzahlen, die dem Konzern Spielraum für aggressive Marktexpansion geben.
iPhone 17e und iPad Air M4: Doppelter Speicher zum alten Preis
Apple hat das iPhone 17e für 599 Dollar vorgestellt – mit 256 Gigabyte Speicher. Damit bietet der Konzern doppelt so viel Kapazität wie beim Vorgänger, bei identischem Einstiegspreis. Das Standard-iPhone 17 kostet zum Vergleich 799 Dollar. Vorbestellungen starteten am 4. März, ab 11. März ist das Gerät verfügbar.
Parallel kommt das iPad Air mit M4-Chip. Apple verspricht 30 Prozent mehr Leistung gegenüber dem M3-Modell und 2,3-mal höhere Performance als beim M1. Auch hier beginnen Vorbestellungen am 4. März, Verfügbarkeit ab 11. März.
MacBook-Reihe: M5-Chips und Preiserhöhungen
Die MacBook Air-Modelle erhalten den neuen M5-Chip – und kosten 100 Dollar mehr. Die 13-Zoll-Version startet nun bei 1.099 Dollar, das 15-Zoll-Modell bei 1.299 Dollar. Apple begründet den Aufschlag mit KI-Leistung: Der M5-Chip soll viermal schneller bei KI-Aufgaben sein als der M4.
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Das MacBook Neo wird für unter 700 Dollar erwartet, möglicherweise 699 oder 799 Dollar. Es soll einen A18 Pro-Chip, ein 12,9-Zoll-Display und 8 Gigabyte RAM erhalten – konzipiert für PC- und Chromebook-Nutzer, die bereits ein iPhone besitzen.
Rekordquartal als Fundament
Die Produktwelle stützt sich auf außergewöhnliche Finanzzahlen. Apple meldete für das erste Quartal 143,8 Milliarden Dollar Umsatz – ein Plus von 16 Prozent. Der iPhone-Umsatz stieg um 23 Prozent auf 85,3 Milliarden Dollar, Services legten um 14 Prozent auf 30 Milliarden Dollar zu. Der Gewinn je Aktie kletterte um 19 Prozent auf 2,84 Dollar.
CEO Tim Cook nannte es „ein Quartal für die Geschichtsbücher“. Für das laufende Quartal peilt Apple 13 bis 16 Prozent Umsatzwachstum an, bei einer Bruttomarge zwischen 48 und 49 Prozent. Die aktive Gerätebasis überstieg zuletzt 2,5 Milliarden Einheiten.
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KI-Strategie: Gemini-Partnerschaft und Siri-Umbau
Apple hat eine mehrjährige Partnerschaft mit Google geschlossen, um Gemini-KI in Siri und Apple Intelligence zu integrieren. Der komplett überarbeitete Sprachassistent war ursprünglich für 2025 geplant, wurde aber auf 2026 verschoben. Apple Intelligence läuft derzeit in der Beta-Phase mit Unterstützung für Englisch, Französisch, Deutsch, Spanisch, Chinesisch, Japanisch und Koreanisch.
Die KI-Strategie wird zum entscheidenden Test: Kann Apple beweisen, dass seine Features nachhaltige Upgrade-Zyklen auslösen – oder bleibt es bei einem einmaligen Impuls? Zudem bleibt die Abhängigkeit von China sowohl bei Kunden als auch in der Fertigung ein Risikofaktor, gerade bei volatilen Handelsbeziehungen zwischen den USA und China.
Das MacBook Neo markiert dabei eine strategische Weichenstellung. Apple dringt in Preissegmente vor, die der Konzern historisch gemieden hat – mit dem Potenzial, erstmals Mac-Nutzer aus dem breiten PC-Markt zu gewinnen.
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