Es herrscht Katerstimmung bei vielen BYD-Investoren. Allein auf Sicht der vergangenen 5 Handelstage hat das Papier rund 15% verloren. Das ist sicherlich bitter. Das umso mehr, weil BYD selbst die Ursache dafür „losgetreten“ hat.
BYD eskaliert Preiskampf in China
BYD hat jüngst eine neue Abwärtsspirale im bereits laufenden Preiskampf in China gestartet. Das Unternehmen senkt die Verkaufspreise für einige Modelle um bis zu 34%. Das Einstiegsmodell des Seal DM-i (ein Plug-in-Hybrid) wurde Berichten zufolge um 15.000 Yuan (ca. 1.900 Euro) günstiger und kostet nun ab 149.800 Yuan. Das entspricht einer Preissenkung von rund 9 Prozent. Der Kleinwagen BYD Seagull wurde beispielsweise um 5 Prozent im Preis gesenkt und ist nun ab 69.800 Yuan (etwa 8.900 Euro) erhältlich. Auch andere Modelle wie der Qin Plus (sowohl als reines E-Auto als auch als Plug-in-Hybrid) und der Destroyer 05 sind von signifikanten Preissenkungen betroffen, teilweise im Bereich von 10 bis 20 Prozent.
Es geht um Verdrängung
Mit dieser aggressiven Strategie setzt BYD seine Konkurrenten unter Druck. Darunter sind viele Hersteller, die noch relativ frisch am Markt sind und deswegen bereits jetzt mit geringen Margen arbeiten. BYD hingegen ist ein „gestandener“ Konzern und kann solche Margenreduzierungen deutlich besser verkraften. Der Plan ist klar: BYD will Marktanteile erringen und vorzugsweise den einen oder anderen Hersteller komplett vom Markt drängen. Das Unternehmen ist bereits dabei, sich einen anderen margenträchtigeren Markt zu erschließen.
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Europa aufgepasst!
BYD kann sich diese Dumpingstrategie in China auch deswegen leisten, weil nun Europa massiv ins Visier genommen wird. Mit dem Preiskampf im China macht das Unternehmen ganz klar, dass die Expansion nach Europa massiv vorangetrieben wird. Denn dieser Markt wird mit den dort zu erzielenden höheren Preisen das margenarme Geschäft in China subventionieren.
Das Unternehmen selbst wird langfristig von dieser Strategie profitieren. BYD ist so hervorragend aufgestellt, dass sich die aktuelle Kursschwäche wohl mit hoher Sicherheit als kurzfristig herausstellen wird.
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