Disney Aktie: Ayaz übernimmt Mega-Posten

Disney bündelt sein globales Marketing unter dem neuen Chief Marketing and Brand Officer Asad Ayaz, um Markenkonsistenz und Agilität zu stärken.

Kurz & knapp:

Neue Konzernrolle vereint alle Marketingbereiche
Ayaz berichtet direkt an CEO Bob Iger
Erfolgreiche Kampagnen für Marvel und Disney+
Reaktion auf wachsende Unternehmenskomplexität

Disney krempelt seine Marketingstruktur komplett um. Am Mittwoch gab der Unterhaltungsriese die Schaffung einer neuen unternehmensweiten Marketing- und Markenorganisation bekannt. An die Spitze setzt CEO Bob Iger einen Mann, der bereits seit zwei Jahrzehnten im Konzern die Fäden zieht.

Asad Ayaz wird Chief Marketing and Brand Officer. Der 20-jährige Disney-Veteran übernimmt damit eine neu geschaffene Schlüsselposition, die alle Marketingteams von den Themenparks über die Film- und Fernsehstudios bis hin zu den Konsumentenprodukten unter einem Dach vereint. Ayaz wird direkt an Iger berichten – ein klares Signal für die strategische Bedeutung der Rolle.

Vom Studios-Chef zum Konzernstrategen

Die Beförderung ist keine Überraschung. Ayaz leitete die vergangenen acht Jahre das Marketing für die Walt Disney Studios und verantwortete dort Kampagnen für einige der erfolgreichsten Filme der Unternehmensgeschichte. Unter seiner Führung entstanden die Marketing-Offensiven für Marvels „Black Panther“, „Avatar: The Way of Water“ von 20th Century Studios und „Frozen 2“ von Walt Disney Animation Studios.

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Seit 2023 fungiert Ayaz bereits als erster Chief Brand Officer des Konzerns. In dieser Funktion orchestrierte er unternehmensweite Markenkampagnen, darunter die Feierlichkeiten zum 100-jährigen Firmenjubiläum und zum 70. Jahrestag der Eröffnung von Disneyland.

Warum jetzt diese Umstrukturierung?

Die Antwort liegt in der zunehmenden Komplexität des Disney-Imperiums. „Es ist klar, dass wir eine unternehmensweite Rolle brauchen, die Markenkonsistenz sicherstellt und es Konsumenten heute ermöglicht, nahtlos mit unseren Produkten und Erlebnissen zu interagieren“, erklärte Iger bei der Bekanntgabe. Der CEO bezeichnete Ayaz als „perfekte Besetzung“ für diese Aufgabe.

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Die neue Organisation soll gemeinsame Fähigkeiten und Marketing-Tools über alle Disney-Sparten hinweg verbinden. Ziel ist größere Kontinuität und Agilität im Konsumentenengagement. Bei einem Konzern mit einem Jahresumsatz von 94,4 Milliarden Dollar im Geschäftsjahr 2025 und einer aktuellen Marktkapitalisierung von 202,5 Milliarden Dollar keine Kleinigkeit.

Bewährter Digitalkämpfer

Auch im Streaming-Geschäft hat Ayaz seine Sporen verdient. Er verantwortete das Marketing für Disney+ und entwickelte Kampagnen für Erfolgsserien wie „The Mandalorian“ und die gefeierte Serie „Andor“ von Lucasfilm. Selbst den Launch von „Taylor Swift | The Eras Tour (Taylor’s Version)“ auf Disney+ steuerte sein Team.

Die Segment-Chefs Alan Bergman und Dana Walden von Disney Entertainment, Josh D’Amaro von Disney Experiences sowie ESPN-Chef Jimmy Pitaro äußerten sich in einer gemeinsamen Stellungnahme überzeugt von Ayaz‘ Führungsqualitäten. Der gebürtige Bennington College-Absolvent mit Master-Abschluss in Wirtschaftswissenschaften von der University of Southern California hat damit den vorläufigen Höhepunkt seiner Karriere erreicht.

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Über Dieter Jaworski 1223 Artikel

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Mein Weg: Von Siemens-Aktien zur professionellen Analyse

Meine Faszination für Finanzen begann früh. Die ersten eigenen Aktien (Siemens-Belegschaftsaktien 1980) weckten mein Interesse. Während meines Elektrotechnikstudiums vertiefte ich mich im Selbststudium in die Analyse von Aktien und Unternehmensdaten. Die Dotcom-Blase um 2000 war eine prägende Erfahrung – der Verlust von 50% des Kapitals verdeutlichte mir schmerzhaft: „Gier frisst Hirn“. Diese Lektion führte zur Entwicklung disziplinierter Strategien im Bereich Value Investing und Momentum.

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