Der Süßwarenhersteller Ferrero bringt die Traditionsmarke Wonka zurück in den Handel. Ab November rollt der Konzern vier limitierte Produktvarianten in den USA und Großbritannien aus. Der Relaunch erfolgt im Rahmen einer Partnerschaft mit dem Streaming-Dienst Netflix, der erst gestern die neue Show „Wonka’s The Golden Ticket“ gestartet hat.

Partnerschaft mit Netflix und Gewinnspiel

Ferrero knüpft bei den Neuvorstellungen an vertraute Motive der bekannten Marke an. Das limitierte Sortiment umfasst Magic Hats Pralinen, Purplypurple-Schokoladentafeln, Magic Garden Chewy Ropes sowie Oompa Loompa Fruchtgummis. Die Rezepturen kommen dabei vollständig ohne künstliche Farbstoffe aus.

Über aufgedruckte QR-Codes erhalten Käufer die Chance auf Gewinne. Als Hauptpreis lobt das Unternehmen eine Reise für vier Personen in das für 2027 angekündigte Netflix House am Las Vegas Strip aus. Ferrero nutzt den Start der neuen Streaming-Serie damit unmittelbar für eine breit angelegte Verkaufsförderung im Vorfeld des Feiertagsgeschäfts.

Nachdem die traditionsreiche Süßwarenlinie vor einigen Jahren vorübergehend eingestellt worden war, soll die Verknüpfung mit aktuellen Unterhaltungsformaten für neue Nachfrage sorgen. Ferrero zielt mit der Aktion darauf ab, nostalgische Bekanntheit mit modernen Konsumtrends zu verbinden.

Ausbau der nordamerikanischen Präsenz

Die Rechte an Wonka sicherte sich Ferrero im Jahr 2018 im Rahmen einer 2,8 Milliarden Dollar schweren Übernahme des US-Süßwarengeschäfts von Nestlé. Der Schweizer Vorbesitzer hatte die Marke zuvor aus dem Sortiment genommen.

Auf den nordamerikanischen Märkten in den USA, Kanada und der Karibik betreibt das italienische Traditionsunternehmen mittlerweile 15 Produktions- und Lagerstandorte. Insgesamt beschäftigt der Konzern in diesem regionalen Verbund rund 5.400 Mitarbeiter.

Mitarbeiterprämie am italienischen Heimatstandort

Parallel zur Vermarktungsoffensive in Übersee beteiligt das Unternehmen die Belegschaft an der heimischen Entwicklung. Für das Geschäftsjahr 2025/2026 zahlt Ferrero mit dem anstehenden Oktober-Gehalt eine Prämie an rund 7.000 Angestellte an italienischen Standorten aus.

Am traditionsreichen Hauptwerk in Alba erhalten anspruchsberechtigte Beschäftigte eine Sonderzahlung von brutto 2.545,86 Euro. Die Vergütung basiert zu 30 Prozent auf dem Unternehmensergebnis und zu 70 Prozent auf der Zielerreichung der einzelnen Werke, die zuletzt bei über 90 Prozent lag.