General Mills setzt auf Popkultur, um die Gunst junger Konsumenten zurückzugewinnen. Eine neue Kooperation mit dem Streaming-Riesen Netflix soll frischen Wind in das angestaubte Müsli-Regal bringen. Parallel dazu kämpft der US-Konzern mit einer schwachen Jahresbilanz.

Die Zusammenarbeit dreht sich um den Animationsfilm „KPop Demon Hunters“, der global bereits über 600 Millionen Aufrufe verzeichnete. Mit limitierten Editionen bekannter Marken wie Lucky Charms will General Mills den kulturellen Hype nutzen. Erste Produkte erreichen Ende Juni den US-Handel, gefolgt von einem landesweiten Roll-out im Juli.

Der strategische Vorstoß fällt mit einem personellen Wechsel zusammen. Seit Anfang Juni leitet Dana McNabb als neue Chief Operating Officer das operative Geschäft. Sie verantwortet im Rahmen einer Neuausrichtung die Umsetzung der aktuellen Wachstumspläne.

An der Börse sorgten die Nachrichten für eine kurzfristige Erholung. Die Aktie schloss am Freitag bei 29,86 Euro — ein Tagesplus von 2,23 Prozent. Auf Wochensicht kletterte der Kurs damit um knapp vier Prozent.

Trotz dieser Aufwärtsbewegung bleibt die langfristige Lage angespannt. Seit Jahresbeginn verlor das Papier über 23 Prozent an Wert. Der Kurs notiert zudem signifikant unter dem 200-Tage-Durchschnitt, der aktuell bei 43,55 Euro verläuft.

Analysten bewerten den Titel derzeit unterschiedlich. Marktbeobachter von Kalkine Media verweisen auf die operative Disziplin und die Attraktivität als Substanzwert. Andere Experten äußerten sich skeptisch und verwiesen auf eine im historischen Vergleich nachlassende Finanzkraft.

Im Juli veröffentlicht General Mills die Ergebnisse für das vierte Quartal und das abgeschlossene Geschäftsjahr. Das Management wird dann detaillierte Daten zum organischen Umsatzwachstum und zum Fortschritt der „Accelerate“-Strategie vorlegen.