Während Kraft Heinz-Aktionäre heute ihre Quartalsdividende von 0,40 Dollar je Aktie erhalten, verlieren rund 300 Mitarbeiter in Neuseeland ihren Job. Die Schließung von vier Produktionsstandorten der Tochter Heinz Wattie’s macht den Widerspruch sichtbar, vor dem das neue Management steht: kurzfristige Ausschüttungen sichern, während das Unternehmen weltweit schmerzhaft umbaut.
Drei Verlustjahre als Auslöser
Die Schließungen betreffen Werke in Christchurch, Dunedin und Auckland sowie Tiefkühllinien in Hastings. Heinz Wattie’s zieht sich damit vollständig aus dem Tiefkühlgemüse-, Kaffee- und Dips-Geschäft in Neuseeland zurück. Den Zeitplan für die Schließungen will das Unternehmen Ende April bekanntgeben.
Die finanzielle Lage der neuseeländischen Einheit macht die Entscheidung nachvollziehbar. Für das Geschäftsjahr bis Ende Dezember 2024 wies HJ Heinz Company (New Zealand) einen Gesamtverlust von umgerechnet rund 111 Millionen US-Dollar aus — nach Verlusten von jeweils rund 30 Millionen Dollar in den beiden Vorjahren. Steigende Rohstoff-, Energie- und Logistikkosten bei gleichzeitig sinkenden Absatzmengen ließen sich nicht vollständig an die Verbraucher weitergeben, auch weil günstigere Eigenmarken zunehmend Marktanteile gewinnen.
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Druck von allen Seiten
Die Probleme in Neuseeland stehen exemplarisch für eine Branchenkrise. General Mills, Conagra und Unilever kämpfen mit ähnlichen Herausforderungen: schwache Nachfrage, wachsende Konkurrenz durch Handelsmarken und ein verändertes Konsumverhalten weg von stark verarbeiteten Lebensmitteln.
Für Kraft Heinz selbst kommen weitere Belastungen hinzu. Im Februar hatte das Unternehmen angekündigt, die geplante Aufspaltung in zwei eigenständige Gesellschaften vorerst auf Eis zu legen — und gleichzeitig gewarnt, dass der organische Nettoumsatz 2026 zwischen 1,5 und 3,5 Prozent unter dem Vorjahresniveau liegen dürfte. Seitdem haben Analysten von BofA, Goldman Sachs, JPMorgan, TD Cowen, BNP Paribas, Jefferies und UBS ihre Kursziele oder Ratings gesenkt. Die Aktie notiert aktuell rund 33 Prozent unter ihrem 52-Wochen-Hoch.
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Stabilisierung durch Berkshire, Wachstum durch neue Produkte
Zumindest ein Unsicherheitsfaktor hat sich zuletzt etwas aufgehellt. Berkshire-Hathaway-Chef Greg Abel erklärte, keine unmittelbaren Pläne zu haben, den Kraft-Heinz-Anteil zu veräußern — und signalisierte damit Rückendeckung für den eingeschlagenen Kurs unter dem neuen CEO Steve Cahillane.
Parallel zur Restrukturierung setzt Kraft Heinz auf Produktinnovationen: Im März und April sollen eine proteinreiche Variante von Kraft Mac & Cheese, eine Snack-Version von Lunchables sowie ein zuckerarmes Capri-Sun-Getränk mit Elektrolyten auf den Markt kommen. Ob diese Initiativen ausreichen, um die für 2026 angekündigte 600-Millionen-Dollar-Investition in profitables Wachstum zu untermauern, wird sich spätestens mit den nächsten Quartalszahlen zeigen.
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