Angesichts einer spürbaren Wachstumsverlangsamung im zweiten Quartal greift McDonald’s zu bewährten Mitteln, um Kunden und Investoren zurückzugewinnen. Mit der landesweiten Rückkehr scharfer Klassiker in den USA, einer neuen Führung für den Heimatmarkt und einer abermaligen Erhöhung der Ausschüttungen reagiert der Fast-Food-Konzern auf den jüngsten Druck an den Börsen.

Comeback der scharfen Klassiker

Seit Dienstag führt das Unternehmen die Spicy Chicken McNuggets sowie die Mighty Hot Sauce wieder flächendeckend in den US-Restaurants ein. Die scharfe Variante der Nuggets war erstmals im Jahr 2020 präsentiert worden und kehrt nun für begrenzte Zeit zurück, nachdem Fans in sozialen Netzwerken eine dauerhafte Aufnahme in das Sortiment gefordert hatten.

Fox News berichtet zudem über ein exklusives Angebot für den Bundesstaat Texas: Das dort erhältliche „Texas Meal“ wird zusammen mit sieben verschiedenen Sammelbechern verkauft.

Die künstlerische Gestaltung dieser Becher übernahm Avery Orendorf. Die Designs zeigen lokale Wahrzeichen wie den River Walk in San Antonio oder Mariachi-Motive. Mit solchen regionalen und zeitlich begrenzten Aktionen versucht McDonald’s, die Dynamik der US-Verkaufszahlen zu beleben.

Nachdem das flächenbereinigte Umsatzwachstum in den USA im ersten Quartal noch bei 3,9 Prozent gelegen hatte, kühlte es sich im zweiten Quartal deutlich auf 0,8 Prozent ab.

Kontinuität bei Ausschüttungen und neue Führung

Parallel zur Produktstrategie setzt der Konzern auf personelle Erneuerung und finanzielle Stabilität. Skye Anderson übernimmt die Position als neue US-Präsidentin des Unternehmens. Sie tritt ihr Amt in einer Phase an, in der die Preissensibilität der Konsumenten zunimmt und der Wettbewerb im Fast-Food-Sektor härter wird. Um die Aktionäre bei der Stange zu halten, wurde die Dividende um 5,1 Prozent auf nun 1,86 US-Dollar angehoben.

Dies markiert das 26. Jahr in Folge, in dem McDonald’s die Ausschüttungen gesteigert hat. Der Ex-Tag für die aktuelle Zahlung war bereits am Dienstag. Diese Verlässlichkeit bei der Dividendenpolitik gilt als zentrales Argument für Anleger, während das operative Geschäft durch eine allgemeine Konsumflaute belastet wird. Vor rund zwei Wochen hatte eine Prognosesenkung für den Gewinn die Aktie zusätzlich unter Druck gesetzt.

Fokus auf Effizienz und Expansion

Auch international treibt McDonald’s Veränderungen voran. Am morgigen Freitag eröffnet in Winnipeg das erste reine Drive-thru-Restaurant Kanadas. Die Filiale verzichtet auf einen klassischen Gastraum und konzentriert sich auf die schnelle Abwicklung von Bestellungen über den Autoschalter sowie Lieferdienste.

Laut Medienberichten wird der Standort rund um die Uhr betrieben und beschäftigt etwa 50 Mitarbeiter. Der Franchisenehmer Amit Kapoor, der bereits 14 Filialen führt, plant bereits eine weitere Expansion dieses Konzepts.

An der Börse wird die Aktie am heutigen Donnerstag bei 225,70 Euro gehandelt. Das Papier verzeichnete seit Jahresbeginn ein Minus von 14 Prozent. Nach einer längeren Schwächephase stabilisiert sich der Kurs jedoch zusehends und notiert derzeit etwa 1,2 Prozent über seinem 52-Wochen-Tief von 223,10 Euro.

In Australien versucht das Management derweil mit einer großangelegten Verlosung von neun sogenannten „McGold Cards“, die kostenlose Mahlzeiten über einen Zeitraum von 40 Jahren versprechen, die Kundenbindung in der Region Asien-Pazifik zu stärken.