Der Fast-Food-Konzern McDonald’s stellt seine Preis- und Rabattstrategie um, um wieder mehr Kunden in die Restaurants zu locken. Wie Bloomberg am Donnerstag berichtete, reagiert das Unternehmen damit auf das schwächste US-Wachstum seit mehr als einem Jahr.

Gemeinsam mit den Franchisenehmern will das Management in den kommenden Wochen an einer langfristigen Strategie für preisbewusste Gäste arbeiten. Für die Zwischenzeit sieht ein Übergangsplan zeitlich begrenzte Menüpunkte sowie spezielle Digitalangebote vor.

Gleichzeitig schüttet der Konzern mehr Geld an seine Anteilseigner aus. Das Board of Directors beschloss am Donnerstag eine Erhöhung der Quartalsdividende um 4 % auf 1,93 $ je Stammaktie. Der Schritt soll das Vertrauen in die langfristige Ertragskraft unterstreichen, während sich das operative Geschäft zuletzt spürbar verlangsamte.

Analysten kappen ihre Kursziele vor dem Kapitalmarkttag

An der Wall Street stößt die Suche nach der richtigen Balance zwischen Rentabilität und Kundenzulauf auf spürbare Skepsis. Mehrere Analysehäuser nahmen am Donnerstag Anpassungen an ihren Bewertungen vor. Die Citigroup senkte ihr Kursziel für die Aktie von 345,00 $ auf 310,00 $, hält jedoch an ihrer Kaufempfehlung fest.

Auch Jefferies reduzierte das Kursziel am Dienstag von 350 $ auf 325 $. Die Experten betonten, dass das Management die Anleger erst noch davon überzeugen müsse, dass eine nachhaltige Erholung der Verkaufszahlen erreichbar sei. An der Börse lastet diese Ungewissheit spürbar auf der Stimmung: Seit Jahresanfang verzeichnet die Aktie ein Minus von 18 %.

Details zur Wachstumsphase für kommenden Mittwoch erwartet

Für Anleger richtet sich der Blick nun auf den kommenden Mittwoch. Auf dem für den 23. September 2026 anberaumten Investor Day will das Management detaillierte Einblicke in die nächste Phase der Unternehmensentwicklung geben.

Im deutschen Handel beendete das Papier den Freitag mit 216,20 € und notiert damit nur 0,6 % über seinem 52-Wochen-Tief. Ob die angekündigten Angebote und die digitale Kundenbindung ausreichen, um die Gästezahlen wieder dauerhaft anzukurbeln, wird sich voraussichtlich an den Reaktionen auf die Präsentation in der kommenden Woche messen lassen.