Netflix hat Ende März 2026 die zweite US-Preiserhöhung innerhalb von gut einem Jahr umgesetzt. Alle Abostufen wurden angehoben — und die Wall Street sieht darin weniger ein Risiko als eine verlässliche Einnahmequelle.
Die neuen Preise im Ãœberblick
Die Erhöhungen betreffen alle Tarife. Das werbefinanzierte Basisabo kostet nun 8,99 US-Dollar pro Monat (zuvor 7,99 Dollar), das Standard-Abo 19,99 Dollar (zuvor 17,99 Dollar) und das Premium-Abo 26,99 Dollar (zuvor 24,99 Dollar). Im Schnitt entspricht das einem Plus von rund 11 Prozent. Neue Mitglieder zahlen die höheren Preise ab dem 26. März, Bestandskunden werden schrittweise umgestellt und vorab per E-Mail informiert.
JPMorgan rechnet mit 1,7 Milliarden Dollar Zusatzumsatz
JPMorgan schätzt, dass die Erhöhungen auf Jahresbasis rund 1,7 Milliarden Dollar zusätzlichen Umsatz generieren könnten. Gleichzeitig erwartet die Bank, dass Engagement, Konversionsrate und Kundenbindung stabil bleiben — die Preiserhöhungen seien zudem bereits weitgehend in der Umsatzprognose für 2026 eingepreist.
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Auch Citi bleibt optimistisch. Die Bank hält an einem Kursziel von 115 Dollar fest und erwartet für das erste Quartal ein leichtes Übertreffen der Erwartungen, begünstigt durch Währungseffekte und sinkende Akquisitionskosten. Citi rechnet damit, dass Netflix seinen Jahresausblick 2026 anheben wird.
Die Strategie dahinter ist laut MoffettNathanson-Analyst Robert Fishman klar: Netflix hält bewusst eine große Preisspanne zwischen günstigstem und teuerstem Tarif aufrecht — um zahlungskräftige Kunden maximal zu monetarisieren und preissensiblere Nutzer in Richtung des werbefinanzierten Tiers zu lenken, das noch erhebliches Wachstumspotenzial hat.
Werbeumsatz als zweite Wachstumssäule
Der Werbeumsatz entwickelt sich zur zweiten tragenden Säule. 2025 erzielte Netflix rund 1,5 Milliarden Dollar aus Werbeeinnahmen — etwa 3 Prozent des Gesamtumsatzes. Für 2026 wird eine Verdopplung auf rund 3 Milliarden Dollar erwartet, was dann knapp 6 Prozent entspräche.
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Netflix selbst hat für das Gesamtjahr 2026 einen Umsatz zwischen 50,7 und 51,7 Milliarden Dollar in Aussicht gestellt, was einem Wachstum von 12 bis 14 Prozent entspräche. Die operative Marge soll von 29,5 auf 31,5 Prozent steigen.
Erster Belastungstest am 16. April
Die Quartalszahlen zum ersten Quartal 2026 werden am 16. April veröffentlicht — und liefern die erste Antwort darauf, ob die Preiserhöhungen zu spürbaren Abwanderungen geführt haben. Netflix selbst prognostiziert für Q1 einen Umsatz von 12,157 Milliarden Dollar und einen verwässerten Gewinn je Aktie von 0,76 Dollar.
Die Aktie notiert aktuell bei rund 93 Dollar und hat seit Jahresbeginn 1,9 Prozent zugelegt — während der S&P 500 im gleichen Zeitraum knapp 4 Prozent verloren hat. Das Konsenskursziel der Analysten liegt bei 113 Dollar, 35 von 46 Analysten empfehlen die Aktie zum Kauf.
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