Die Anleger von Nike blicken derzeit auf einen tiefgreifenden Umbau, der das Unternehmen operativ und strategisch neu ausrichten soll. Während das Management unter CEO Elliott Hill eine Rückbesinnung auf Kernkompetenzen und eine striktere Ausführung forciert, belasten eine schwächelnde Nachfrage in China sowie eine großangelegte Bestandsbereinigung das aktuelle Bild. Die Skepsis am Markt bleibt hoch, da kurzfristige Belastungen die langfristigen Wachstumsversprechen überschatten.

Analysten sehen anhaltende Risiken

Gestern bekräftigten die Analysten von JPMorgan ihre negative Einschätzung und bestätigten die Einstufung für die Aktie mit „Sell“. Das Analysehaus verwies dabei insbesondere auf potenzielle Abwärtsrisiken für die kommenden Gewinnschätzungen.

Ein Grund dafür ist der intensive Wettbewerb sowie die konjunkturelle Eintrübung in China. Medienberichten zufolge sorgt die laufende Umstrukturierung der dortigen Geschäftsabläufe für zusätzliche Unsicherheit.

Bereits im vierten Quartal, das am 30. Juni endete, zeigte sich die angespannte Lage: Trotz eines Gewinns je Aktie von 0,20 US-Dollar, der die Markterwartungen leicht übertraf, sank der Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 1,1 Prozent auf 10,97 Milliarden US-Dollar. Die Zurückhaltung der Konsumenten in wichtigen Märkten bleibt somit eine der größten Hürden für den Sportartikelhersteller.

Fokus auf neue Führung und operative Disziplin

Im Mittelpunkt des Interesses steht nun der kommende Bericht zum ersten Quartal, der für Ende September oder Anfang Oktober erwartet wird. Investoren achten dabei besonders auf die ersten Signale des neuen Finanzvorstands David Denton. Denton, der das Amt am 17. August übernommen hat, legt den Schwerpunkt auf eine disziplinierte Umsetzung der Unternehmensstrategie und eine optimierte Kapitalallokation.

Zudem treibt das Unternehmen eine umfassende Bestandsbereinigung voran. Dieser Prozess ist notwendig, um Platz für Innovationen zu schaffen, dürfte jedoch laut Prognosen das Umsatzwachstum für das Geschäftsjahr 2027 zunächst bremsen.

Langfristig zeigen sich Analysten jedoch optimistischer: Bis zum Jahr 2029 könnte Nike einen Umsatz von 49,0 Milliarden US-Dollar und einen Gewinn von 3,7 Milliarden US-Dollar erzielen, sofern die jährliche Steigerung der Profitabilität gelingt.

Produktinnovationen sollen Trendwende stützen

Um die Marktanteile zurückzugewinnen, setzt Nike verstärkt auf technische Innovationen und den Ausbau spezialisierter Produktlinien. Ein Beispiel ist die Erweiterung der „Strength Pro“-Ausrüstung, die bereits in Elite-Trainingszentren wie dem Kaiser Permanente Performance Center installiert wurde. Auch im Bereich Running konnte das Unternehmen zuletzt Boden gutmachen und den Marktanteil um fünf Prozentpunkte steigern.

Zusätzlich setzt Nike auf gezielte Produkt-Releases, um die Markenrelevanz bei den Konsumenten zu erhöhen. Für den 1. Oktober wurde etwa eine Neuauflage des Modells „Nike Mind 001“ angekündigt. Der Schuh, der auf neurowissenschaftlichen Erkenntnissen basiert und über 22 Schaumstoff-Knoten in der Sohle verfügt, wird für 95 US-Dollar ausschließlich über die hauseigenen digitalen Kanäle vertrieben.

An der Börse spiegelt sich die Unsicherheit über den Erfolg dieser Maßnahmen deutlich wider. Die Aktie notiert aktuell bei 32,86 € und verlor seit Jahresbeginn bereits 37 % an Wert. Damit notiert das Papier nur noch 0,3 % über seinem 52-Wochen-Tief von 32,77 €. Die Marktkapitalisierung beläuft sich derzeit auf umgerechnet 49,96 Milliarden €.