Die Aktie von Nike legte am gestrigen Montag um 2,1 Prozent zu und beendete den Handel bei 32,05 Euro. Diese Erholung folgt auf eine schwache Phase, in der das Papier am vergangenen Freitag bei 30,80 Euro ein neues 52-Wochen-Tief markiert hatte. Vor den anstehenden Geschäftszahlen versucht der Sportartikelkonzern, an den Märkten wieder festen Boden unter die Füße zu bekommen.

Die jüngste Kursschwäche war unter anderem durch skeptische Analystenstimmen verstärkt worden. Am Freitag stufte die Bank of America die Nike-Aktie von Neutral auf Underperform ab. Zugleich senkten die Experten ihr Kursziel von 47 $ deutlich auf 30 $.

Als Begründung verwies das Institut auf einen länger als erwartet dauernden Umbau des Konzerns. Eine nachhaltige Erholung der Umsätze verschiebe sich nach Einschätzung der Bank in das Geschäftsjahr 2028.

Spannung vor den Geschäftszahlen

Die Bewährungsprobe für die strategische Ausrichtung folgt in Kürze: Am kommenden Donnerstag plant Nike die Veröffentlichung der Ergebnisse für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2027, begleitet von einer Telefonkonferenz für Analysten und Investoren.

Der Markt richtet den Blick dabei vor allem darauf, ob die eingeleiteten Maßnahmen zur Neuausrichtung bereits erste finanzielle Spuren hinterlassen oder ob die Zurückhaltung der Konsumenten die Ertragsentwicklung weiterhin dominiert.

Auch personell und strategisch gab es zuletzt Veränderungen im Konzern. Mitte September berief das Unternehmen Alexandre Arnault in sein Board of Directors. Damit holt sich der Konzern zusätzliche Erfahrung aus dem Konsum- und Luxusgütersektor in das Gremium, um die globale Markenführung zu schärfen.

Produktoffensive und Großauftrag an Universitäten

Parallel zur Umstrukturierung forciert das Management die Produktpipeline. Mitte September präsentierte Nike den Laufschuh Alphafly 4. Nur wenige Tage zuvor enthüllte das Unternehmen zudem die Kollektion rund um Basketballspielerin Caitlin Clark, zu der neben dem Signature-Schuh Caitlin 1 auch eine 18-teilige Bekleidungslinie gehört.

Auch im Sponsoring setzt das US-Unternehmen langfristige Akzente. Wie Nike ankündigte, wurde eine neue mehrjährige Partnerschaft mit der University of Miami vereinbart, die im Juli 2027 beginnen soll.

Nach Angaben der Nachrichtenagentur AP handelt es sich um einen Zehnjahresvertrag mit einem Volumen von mehr als 200 Millionen $. Damit sichert sich Nike für die kommenden Jahre eine prominente Präsenz im Universitätssport, während die Anleger am Donnerstag auf die kurzfristige operative Verfassung blicken.