Die Zahl klingt groß, ist im Konzern aber überschaubar: Rund 1.000 Stellen streicht PepsiCo in Nordamerika. Betroffen ist damit etwa ein Prozent der 125.000 Beschäftigten in den USA. Der Schritt soll die schwächelnde Heimatsparte wieder auf Kurs bringen.

Schlankere Strukturen in der Heimat

Ram Krishnan, Chef von PepsiCo North America, informierte die Belegschaft in einem Brief am Montag. Er will „schneller, vernetzter und leistungsfähiger“ werden und zugleich weiter in Mitarbeiter, Fähigkeiten und Marken investieren. Die Kündigungen sollen innerhalb der kommenden Woche erfolgen. Das Ziel: Abläufe straffen und Teams im Nordamerika-Geschäft enger verzahnen.

Weltweit beschäftigt der Konzern rund 306.000 Menschen. Der Abbau fällt also nur gering aus. Dennoch zeigt er, wie ernst das Management die Lage im Heimatmarkt nimmt.

Warum der Druck wächst

Schon Anfang Oktober hatte PepsiCo seine Prognose für das Kerngewinnwachstum je Aktie 2026 gesenkt. Grund waren die Probleme in Nordamerika. Im dritten Quartal sank dort der Absatz der Getränkesparte um zwei Prozent, das Snackgeschäft stagnierte. Die operative Kernmarge fiel schwach aus.

Konzernchef Ramon Laguarta kündigte damals weitere strukturelle Kostensenkungen an. Sie sollen Investitionen für mehr organisches Umsatzwachstum finanzieren und steigende Rohstoffkosten abfedern. Die Stellenstreichungen passen in dieses Bild.

Preissenkungen und höhere Marketingausgaben haben bislang nicht genug bewirkt. Die Wende dauere länger als erwartet, räumte Finanzchef Steve Schmitt ein.

Zusätzlichen Wettbewerbsdruck gibt es im Getränkesegment: Die Poppi-Gründer starten mit der Marke Jetty in den Markt für Hydrationsprodukte und zielen auf Kunden von Gatorade. Dieses Segment wuchs zuletzt um 20 Prozent auf 2,6 Milliarden Dollar Umsatz in den USA. Ein wachsender Markt, in dem PepsiCos Sportgetränkemarke neue Herausforderer bekommt.

Aktie hinkt dem Markt hinterher

Die Börse reagierte gelassen. Im nachbörslichen Handel an der Nasdaq notierte das Papier zuletzt nahezu unverändert bei 141,90 Dollar. Seit Jahresbeginn liegt es knapp ein Prozent im Minus, während der S&P 500 um rund 11 Prozent zugelegt hat.

Die nächsten Belege für den Umbau liefert die Zahlenvorlage zum Gesamtjahr. Bis dahin wird sich am Rückstand zum Gesamtmarkt kaum etwas ändern, wenn Preisaktionen und Sparprogramm nicht schneller Wirkung zeigen.