Der Herzogenauracher Sportkonzern verzeichnete am Dienstag einen beeindruckenden Handelstag – mit einem Tagesplus von 4,60 Prozent avancierte die Aktie zum absoluten Spitzenperformer im MDAX. Bei Handelsschluss notierte der Titel bei 21,16 Euro, nachdem er zwischenzeitlich sogar die 21,56-Euro-Marke touchiert hatte.
Der Kurssprung kommt nicht von ungefähr: PUMA hat seine strategische Partnerschaft mit dem Fitness-Boom HYROX vorzeitig bis 2030 verlängert und dabei deutlich ausgebaut. Was dahintersteckt? Eine millionenschwere Wette auf den am schnellsten wachsenden Fitnesssport der Welt.
Millionen-Bewegung als Wachstumstreiber
Die Zahlen sind beeindruckend: Allein in dieser Saison erwarten die Veranstalter über 1,3 Millionen Teilnehmer bei HYROX-Events. Im Vergleich zur Vorsaison bedeutet das ein Wachstum von satten 100 Prozent – von 650.000 auf über eine Million Athleten. Bis 2026 sollen bereits über 100 Veranstaltungen stattfinden.
Für PUMA wird die Kooperation zur Innovationsplattform: Das Unternehmen stattet nicht nur alle Events offiziell aus, sondern wird auch exklusiver Presenting-Partner der Weltmeisterschaften. CEO Arthur Hoeld sieht darin ein „großartiges Schaufenster“ für die hauseigene NITRO-Technologie und den PUMAGRIP.
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Athleten-Offensive verschärft den Konkurrenzkampf
Parallel zur Partnerschaftsverlängerung verstärkt der Konzern sein Botschafter-Team massiv. Drei weitere Elite-Athleten stoßen zu einem bereits über 60 Sportler starken Kader hinzu, darunter mehrere Weltrekordhalter und Champions. Die Strategie ist klar: PUMA will sich als unumstrittene Nummer eins in der boomenden Fitnessracing-Szene etablieren.
Richard Teyssier, Marketingchef bei PUMA, spricht von einem „definierenden Meilenstein“ – und das bei einem Sport, der erst 2017 in Hamburg seine Premiere feierte. Die frühe Investition zahlt sich nun aus, denn HYROX strebt bereits die olympische Anerkennung an.
Das Analystenbild bleibt gespalten: Während die Kursziele zwischen 16 und 40 Euro schwanken, überwiegen die neutralen Einschätzungen. Doch die jüngste Partnerschaftserweiterung könnte das Blatt wenden – schließlich positioniert sich PUMA hier in einem Zukunftsmarkt mit enormem Potenzial.
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