Der europäische Elektroautomarkt liefert im November 2025 ein widersprüchliches Bild: Während die Neuzulassungen von E-Autos insgesamt weiter deutlich anziehen, verzeichnet der Branchenprimus Tesla einen überraschend kräftigen Dämpfer. Im direkten Vergleich zum Vorjahresmonat sind die Verkaufszahlen der Kalifornier spürbar eingebrochen. Dieser Rückgang ist besonders bemerkenswert, da die Konkurrenz – allen voran chinesische Hersteller und die erstarkte europäische Konkurrenz – von der anhaltend hohen Nachfrage nach emissionsfreien Fahrzeugen profitiert.
Wachsender Markt, sinkende Marktanteile
Der Trend zur Elektrifizierung ist in Europa ungebrochen, doch das „Tesla-Monopol“ bröckelt. Experten führen den Rückgang im November auf mehrere Faktoren zurück. Zum einen scheint der Effekt der Modellpflege beim Model 3 (Project Highland) und dem Model Y langsam zu verpuffen. Zum anderen drängen immer mehr attraktive und preisgünstigere Modelle aus Fernost auf den Markt, während traditionelle Premiummarken wie BMW und Audi ihre Elektro-Portfolios erfolgreich stabilisiert haben.
Druck durch Überkapazitäten und Rabatte
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Ein weiteres Problem ist die aggressive Preispolitik. Tesla hat im Jahr 2025 mehrfach die Preise gesenkt, um die Nachfrage anzukurbeln. Doch dieser Hebel verliert an Wirkung: Kunden gewöhnen sich an Rabattaktionen und schieben Käufe in Erwartung noch niedrigerer Preise auf. Gleichzeitig kämpft Tesla mit Logistikproblemen und einer Sättigung in Schlüsselmärkten wie Norwegen oder Deutschland, wo die staatliche Förderung für gewerbliche Kunden bereits früher weggefallen war. Die Konkurrenz nutzt diese Schwächephase geschickt aus, um Marktanteile in der volumenstarken Mittelklasse zurückzuerobern.
Ausblick: Warten auf den Juniper-Moment
Für Tesla wird das Jahr 2026 entscheidend. Anleger und Kunden warten gespannt auf das Facelift des Bestsellers Model Y (Codename „Juniper“), das den Absatz in Europa wiederbeleben soll. Bis dahin muss der Konzern von Elon Musk beweisen, dass er auch ohne ständige Rekordmeldungen im europäischen Markt profitabel wachsen kann.
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