Auf dem Papier liest sich die Jahresbilanz von Adidas ernüchternd. Seit Januar hat die Aktie zweistellig an Wert verloren. Vor der anstehenden Fußball-Weltmeisterschaft in Nordamerika wendet sich nun das Blatt. Analysten sehen den Herzogenauracher Sportartikelhersteller in einer überraschend starken Position gegenüber dem strauchelnden Platzhirsch Nike.
Nordamerika im Fokus
Die DZ Bank blickt optimistisch auf den Sommer. Analyst Thomas Maul hob den fairen Wert der Papiere auf 208 Euro an und bekräftigte seine Kaufempfehlung. Den Grund liefert die bevorstehende Weltmeisterschaft in den USA, Kanada und Mexiko. Das Turnier bietet laut der Studie eine ideale Bühne, um den aktuellen Hype um die eigenen Marken in langfristige Kundenbindung umzumünzen.
Adidas agiert dabei aus einer Position der Stärke. Konkurrent Nike steht unter Druck und muss die Heim-WM für einen operativen Turnaround nutzen. Der deutsche Konzern greift dagegen mit einer stabilen Basis in Nordamerika an. Marktbeobachter werten dies als klare Chance auf zusätzliche Marktanteile.
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Erholung auf niedrigem Niveau
An der Börse zeichnet sich eine Bodenbildung ab. Aktuell notiert das Papier bei 145,45 Euro und hat sich damit etwas von seinem im April markierten 52-Wochen-Tief bei 130,60 Euro gelöst. Auf Jahressicht bleibt das Bild eingetrübt. Seit Anfang 2026 steht ein Minus von knapp 14 Prozent auf der Kurstafel.
Operativ erwarten Experten Besserung. Die Konsensschätzungen für den Gewinn je Aktie liegen für das laufende Jahr bei 9,46 Euro. Davon sollen auch die Aktionäre profitieren. Der Vorstand schlägt der Hauptversammlung eine deutlich erhöhte Dividende von 2,80 Euro für das abgelaufene Geschäftsjahr vor. Ein bereits autorisiertes, milliardenschweres Aktienrückkaufprogramm flankiert diese Pläne.
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Terminkalender füllt sich
Der Konzern befindet sich aktuell in der Ruhephase vor den nächsten Pflichtterminen. In den kommenden zwei Wochen stehen zwei wichtige Daten im Finanzkalender:
- 29. April 2026: Adidas veröffentlicht die Ergebnisse für das erste Quartal. Im Vorjahreszeitraum lag der Umsatz bei gut sechs Milliarden Euro.
- 7. Mai 2026: Auf der Hauptversammlung in Fürth stimmen die Aktionäre über den Dividendenvorschlag ab.
Die anstehenden Quartalszahlen am 29. April liefern den ersten echten Härtetest für die optimistischen Analystenprognosen. Übertrifft Adidas die Markterwartungen, rückt der 100-Tage-Durchschnitt bei rund 152 Euro als nächster technischer Widerstand in den Fokus.
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