Amazon zieht gleich an zwei Fronten an: Der Konzern erhöht die Preise für sein werbefreies Streaming-Angebot und verlegt seinen größten Verkaufsevent auf einen früheren Termin. Beide Schritte folgen einer klaren Logik — und kommen zu einem Zeitpunkt, an dem die Aktie seit Jahresbeginn rund sieben Prozent im Minus liegt.
Streaming wird teurer und umfangreicher
Ab dem 10. April ersetzt Amazon den bisherigen „Ad Free“-Tarif durch das neue „Prime Video Ultra“-Paket. Der Preis steigt von 2,99 auf 4,99 US-Dollar pro Monat — ein Aufschlag von 67 Prozent, zusätzlich zur regulären Prime-Mitgliedschaft.
Für den höheren Preis erhalten Abonnenten spürbar mehr: bis zu fünf gleichzeitige Streams statt bisher drei, bis zu 100 Downloads für die Offline-Nutzung statt 25 — und exklusiven Zugang zu 4K/UHD-Inhalten, die aus dem Standardtarif herausgenommen werden. Die Preiserhöhung zielt direkt auf Amazons margenstarkes Abo- und Werbegeschäft ab.
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Prime Day wandert in den Juni
Parallel dazu plant Amazon, seinen jährlichen Prime Day von Juli auf Ende Juni vorzuziehen. Das hätte unmittelbare Auswirkungen auf die Quartalszahlen: Die Milliardenumsätze des Events würden künftig im zweiten statt im dritten Quartal anfallen.
Analysten sehen darin eine bewusste Reaktion auf den enttäuschenden Prime Day 2025, der zu schwächerer Guidance und einem anschließenden Kursrückgang beigetragen hatte. Ein früherer Termin verbessert zudem die Vergleichsbasis zum Vorjahr. Für Wettbewerber wie Walmart, Target oder Costco bedeutet der Schritt Zugzwang: Sie müssten ihre traditionellen Gegenkampagnen ebenfalls vorziehen.
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Investitionszyklus belastet das Bild
Im Hintergrund läuft ein massiver Investitionszyklus. Amazon plant für 2026 Kapitalausgaben von rund 200 Milliarden US-Dollar, hauptsächlich für den Ausbau von AWS und KI-Infrastruktur. Zur Finanzierung begibt der Konzern Anleihen im Volumen von 37 bis 42 Milliarden Dollar. Diese Ausgaben drücken auf die ausgewiesene Profitabilität — obwohl das Kerngeschäft 2025 stark war: Der Umsatz wuchs um 12 Prozent, die operative Marge stieg auf 10,9 Prozent, der Gewinn je Aktie legte um 30 Prozent zu. AWS allein erzielte 129 Milliarden Dollar Umsatz und steuerte mit 46 Milliarden Dollar rund zwei Drittel des gesamten operativen Ergebnisses bei.
Wall-Street-Analysten werten die Vorverlegung des Prime Day als möglichen Kurstreiber für die zweite Jahreshälfte — vorausgesetzt, das Event liefert die erhofften Wachstumszahlen.
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