Burberry verfolgt einen neuen Ansatz. Statt nur teure Handtaschen in Flagship-Stores zu verkaufen, bringt die britische Luxusmarke ihre Welt jetzt direkt zu den Urlaubern. In Thailand und Griechenland bespielt das Unternehmen derzeit mehrere High-End-Resorts mit eigenen Markenwelten.

Im The Standard in Bangkok betreibt Burberry einen „Sun Club“ – einen exklusiven Poolbereich mit eigenem Branding. Tagespässe kosten 1.200 Thai Baht. Hinzu kommen Pop-up-Boutiquen, Styling-Sessions und Designelemente, die an die ikonischen Karomuster erinnern. Das Ziel: Kunden in einer entspannten Umgebung an die Marke binden, abseits der klassischen Einkaufsstraßen.

Parallel dazu setzt das Haus auf eine Kunst-Partnerschaft. Eine Zusammenarbeit mit dem britischen Illustrator Quentin Blake bringt dessen unverwechselbare Zeichnungen auf Trenchcoats und Seidentücher. Die Kollektion startet zeitgleich mit der Eröffnung des Quentin Blake Centre for Illustration. Burberry unterstreicht damit seinen Anspruch, Handwerk und Tradition zu verbinden.

Operationelle Wende

Die Maßnahmen sind Teil einer strategischen Neuausrichtung unter CEO Joshua Schulman. Der hatte nach seinem Antritt ein Sparprogramm eingeleitet – mit Erfolg. Im vergangenen Geschäftsjahr verdiente Burberry wieder Geld. Der bereinigte operative Gewinn stieg von 26 Millionen auf 160 Millionen Pfund. Das entspricht einem Plus von vier Prozent durch die Einsparungen.

Der Umsetz trend zeigt ebenfalls nach oben. Über das gesamte Geschäftsjahr legten die vergleichbaren Verkäufe um zwei Prozent zu. Im Schlussquartal zog das Wachstum deutlich an: In Amerika und China stiegen die Erlöse um jeweils zehn Prozent.

Ausblick auf ein unsicheres Terrain

Trotz der Erholung bleibt der Luxusmarkt schwierig. Geopolitische Risiken belasten die Branche, das Konsumklima ist fragil. Burberry steckt in einem schmalen Korridor: Die neuen Erlebniswelten müssen sich rechnen, während das Sparprogramm nicht auf Kosten der Markenwahrnehmung gehen darf. Die nächsten Zahlen werden zeigen, ob der Mix aus Kostendisziplin und Resort-Luxus trägt.