Der italienische Süßwarenkonzern Ferrero treibt seine Expansion auf dem nordamerikanischen Markt weiter voran. Wie das Unternehmen heute bekannt gab, wurde eine Vereinbarung zur Übernahme von Purely Elizabeth unterzeichnet. Damit setzt die Gruppe ihren Kurs fort, das Portfolio über das klassische Süßwarengeschäft hinaus im Segment für gesundheitsbewusste Ernährung zu verbreitern.

Strategische Expansion im Wellness-Segment

Purely Elizabeth wurde im Jahr 2009 in Boulder, Colorado, gegründet und hat sich auf Granola, Haferflocken sowie proteinreiche Frühstücksprodukte spezialisiert. Die Marke verzeichnete in den vergangenen zwei Jahren ein starkes Wachstum und konnte ihren Umsatz in diesem Zeitraum mehr als verdoppeln. Aktuell sind die Produkte des Unternehmens in rund 30.000 US-Verkaufsstellen präsent, darunter bei Ketten wie Whole Foods, Target und Walmart.

Trotz der vollständigen Übernahme soll die Marke Purely Elizabeth eigenständig weitergeführt werden. Die Gründerin Elizabeth Stein wird dem Unternehmen dabei weiterhin als CEO vorstehen. Finanzielle Details der Transaktion wurden nicht veröffentlicht. Der Abschluss des Geschäfts wird laut Medienberichten innerhalb der kommenden Monate erwartet.

Fokus auf den US-Markt und globale Wachstumszahlen

Die Akquisition erfolgt im Kontext einer großangelegten Investitionsoffensive in Nordamerika. Erst im vergangenen Jahr schloss Ferrero die Übernahme von WK Kellogg für einen Betrag von 3,1 Milliarden US-Dollar ab.

Giovanni Ferrero bezeichnete den jüngsten Zukauf als ideale Ergänzung, die auf der bestehenden Präsenz im Bereich der Frühstückscerealien aufbaut. In den letzten fünf Jahren hat der Konzern insgesamt mehr als 5 Milliarden US-Dollar in den USA investiert.

Diese Strategie spiegelt sich deutlich in den Geschäftszahlen wider. Lag der US-Umsatz vor knapp zehn Jahren noch bei etwa 600 Millionen US-Dollar, so hat er sich mittlerweile auf rund 3 Milliarden US-Dollar vervielfacht. Damit steuert das US-Geschäft etwa 15 Prozent zum weltweiten Umsatz der Gruppe bei.

Auch auf globaler Ebene verzeichnet Ferrero ein deutliches Wachstum. Seit dem Jahr 2015 stieg der weltweite Umsatz von rund 11 Milliarden US-Dollar auf mittlerweile über 20 Milliarden US-Dollar an. Neben Purely Elizabeth und WK Kellogg gehören weitere Marken wie Power Crunch oder Halo Top zum erweiterten Portfolio.

Um das Wachstum abzusichern, investiert der Konzern zudem massiv in die Produktion. So sind etwa 86 Millionen US-Dollar für den Ausbau eines Werks in Mexiko vorgesehen. Für eine neue Produktionslinie einer speziell auf den US-Markt zugeschnittenen Nutella-Variante wurden zuletzt 75 Millionen US-Dollar aufgewendet.