Die Hyundai Motor Group setzt 2026 neue Prioritäten. Während Schwestermarke Kia mit 3,35 Millionen geplanten Fahrzeugverkäufen nur moderate Zuwächse anstrebt – nach 3,14 Millionen Einheiten in 2025, womit man die eigene Planung verfehlte – richtet Konzernchef Euisun Chung den Blick auf ganz andere Baustellen.
Seine Botschaft Anfang Januar an die globale Belegschaft: Künstliche Intelligenz wird zum entscheidenden Wettbewerbsfaktor. „Der Automobilmarkt ist in eine Ära eingetreten, in der die Kernprodukt-Wettbewerbsfähigkeit durch KI-Fähigkeiten bestimmt wird“, erklärte Chung. Kein Wort von Rekordabsätzen oder Marktanteilen – stattdessen fünf strategische Schwerpunkte: Kundenfokus, agile Entscheidungen, Ökosystem-Stärke, mutige Kooperationen und neue Industriestandards.
Warum plötzlich diese Zurückhaltung?
Die Zahlen der Schwestermarke sprechen Bände. Kia verpasste 2025 die eigenen Ziele in einem „herausfordernden Marktumfeld“. Hyundai scheint daraus Konsequenzen zu ziehen: Weniger Masse, mehr Klasse. Der Konzernchef forderte Führungskräfte auf, direkt ins Feld zu gehen und schnelle, unbürokratische Entscheidungen zu treffen. „Haben wir Kundenperspektiven gründlich in unseren Produkten reflektiert? Haben wir jemals Kompromisse gemacht?“, fragte Chung provokant.
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Besonders interessant: Die Betonung der Lieferketten-Stärke. Bei Fahrzeugen und humanoiden Robotern würden jeweils Zehntausende Komponenten benötigt. „Nachhaltiges Wachstum ist nur möglich, wenn das gesamte Ökosystem gesund bleibt“, so Chung. Ein Hinweis auf Schwächen in der Vergangenheit?
KI als Rettungsanker?
Hyundai will seine Design- und Fertigungsexpertise mit wertvollen Daten aus Produktionsstätten und Nutzererfahrungen verbinden. Chung zeigte sich überzeugt von der Wettbewerbsfähigkeit im Bereich „Physical AI“ – also KI-Systeme, die physische Produkte steuern. Die Strategie: Breite Partnerschaften statt Alleingang.
Doch reicht das gegen Tesla, BYD und die etablierte Konkurrenz? Die vorsichtige Absatzplanung bei Kia deutet darauf hin, dass man 2026 eher auf Konsolidierung als auf Expansion setzt. Ob die KI-Offensive schnell genug Früchte trägt, um Investoren zu überzeugen, bleibt offen.
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