Die Fast-Food-Kette startet am 10. Februar eine ungewöhnliche Aktion: McDonald’s verschenkt limitierte „McNugget Caviar“-Pakete – eine Kombination, die auf den ersten Blick absurd wirkt. Jedes Kit enthält eine Unze Baerii-Störkaviar (28 Gramm), einen 25-Dollar-Gutschein für Chicken McNuggets, Crème fraîche sowie einen Perlmutt-Löffel. Die Vergabe erfolgt ausschließlich online in den USA.
Die Anzahl der verfügbaren Pakete hält das Unternehmen geheim. Klar ist nur: Es handelt sich um eine streng limitierte Aktion in Kooperation mit Paramount Caviar. Der Clou – alles kostenlos, passend zum Valentinstag.
Widerspricht der Fast-Food-Realität?
Doch was steckt wirklich dahinter? Die Kaviar-Offensive steht im krassen Gegensatz zur aktuellen Marktlage. Während McDonald’s und andere Schnellrestaurant-Ketten 2024 günstigere Menü-Bündel ins Sortiment aufnehmen mussten, setzt der Konzern nun auf Luxus-Image. Der Grund für die Billig-Strategie war eindeutig: Kunden mit geringeren Einkommen schränkten ihre Ausgaben merklich ein – die wirtschaftliche Unsicherheit hinterließ Spuren in den Verkaufszahlen.
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Wirkt die Kaviar-Aktion angesichts dieser Entwicklung nicht fehl am Platz? Möglicherweise kalkuliert McDonald’s genau damit: Aufmerksamkeit durch Kontrast. Statt weiter um preissensible Kunden zu buhlen, könnte der Marketing-Stunt das Premium-Segment ansprechen und für Gesprächsstoff sorgen.
Börse reagiert positiv
An der New York Stock Exchange zeigte sich jedenfalls eine erste Reaktion: Im vorbörslichen Handel am Montag legten die Papiere um 1,07 Prozent auf 318,26 Dollar zu. Ob die Kaviar-Nuggets tatsächlich nachhaltige Impulse liefern oder nur ein kurzfristiger PR-Effekt bleiben, wird sich zeigen. Die Diskrepanz zwischen Luxus-Marketing und Sparmenü-Realität dürfte Analysten jedenfalls beschäftigen.
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