Der chinesische Haushaltsgerätekonzern Midea Group richtet seinen Fokus im zweiten Halbjahr 2026 verstärkt auf neue Geschäftsfelder und das internationale Markengeschäft. Konzernchef Fang Hongbo kündigte die strategischen Schwerpunkte bei einer Investorenveranstaltung an. Neben dem Ausbau der Sparten Robotik und neue Energien soll vor allem die Präsenz mit eigenen Marken außerhalb des Heimatmarktes gestärkt werden.

Strategischer Fokus auf Robotik und Überseemärkte

Im Rahmen der Vorlage der Halbjahreszahlen erläuterte Chairman und President Fang Hongbo am 15. September die Prioritäten für die zweite Jahreshälfte. Midea will die Segmente für Robotik sowie neue Energien konsequent weiterentwickeln. Diese Bereiche zählen neben weiteren Wachstumsfeldern zu den zukunftsträchtigen Standbeinen des Konzerns.

Gleichzeitig plant das Management eine Neuausrichtung des internationalen Geschäfts. Um die eigenen Marken im Ausland erfolgreicher zu etablieren, sollen die organisatorischen Strukturen modernisiert werden. Ziel ist der Aufbau vollständig lokalisierter Geschäftsabläufe in den jeweiligen Zielmärkten, um flexibler auf regionale Kundenbedürfnisse reagieren zu können.

Starkes Wachstum im europäischen Klimageschäft

Wie wichtig die Auslandsmärkte für den Konzern bereits sind, unterstreicht die jüngste Entwicklung im Kühlungssektor. Getrieben von extremen Hitzewellen mit Temperaturen von über 40 Grad verzeichnete Midea in europäischen Kernmärkten eine sprunghafte Nachfrage. In Deutschland, Frankreich, Spanien und Großbritannien kletterten die Verkäufe um 70 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Besonders das tragbare Klimagerät PortaSplit erwies sich als Verkaufsschlager und war in Metropolen wie Berlin und Paris zwischenzeitlich vergriffen. Auf Sekundärmärkten wurden für die Geräte zeitweise Beträge aufgerufen, die das Zwei- bis Dreifache des regulären Preises von 750 Euro erreichten.

Auch Branchenrivalen wie Gree und TCL meldeten im gleichen Zeitraum deutliche Zuwächse im europäischen Markt, wobei TCL in Frankreich ein Plus von 300 Prozent verbuchte.

Erweiterung der Technologie- und Produktpalette

Um die internationale Marktstellung abzusichern, treibt Midea die Diversifizierung seines Produktangebots über klassische Kühlgeräte hinaus voran. Erst vor rund zwei Wochen hatte der Konzern im Rahmen seines Messeauftritts auf der IFA vernetzte Steuerungssysteme und Prototypen für Serviceroboter vorgestellt.

Ergänzend kündigte das Unternehmen für das laufende Jahr die Markteinführung der Monoblock-Wärmepumpe H-Pack an, die ohne separates Außengerät auskommt und eine Heizleistung von maximal 5,0 Kilowatt bietet. Für 2027 ist zudem der Verkaufsstart des Einbaubackofens SpaceMaster vorgesehen, der auf eine neuartige Graphen-Heiztechnik setzt.

Laut dem Marktforschungsinstitut Euromonitor behauptete Midea im Zeitraum von 2016 bis 2025 über zehn Jahre hinweg die globale Marktführerschaft bei Mikrowellengeräten und erzielte im Segment für Mikrowellen und Backöfen im Jahr 2025 einen Umsatz von rund 3,05 Milliarden US-Dollar.