Nike Aktie: Rip the Script zur WM 2026

Nike startet Großkampagne zur Fußball-WM, während die Aktie auf Jahressicht 32 Prozent verloren hat und unter wichtigen Durchschnittslinien notiert.

Andreas Sommer Heute, 21:12 Uhr

Kurz & knapp:

Neue WM-Werbekampagne "Rip the Script"
Aktienkurs fällt auf 37,30 Euro
45 Prozent Verlust seit 52-Wochen-Hoch
Stephen Curry wechselt zu Li Ning

Sechs Minuten Werbung, eine Milliarde Blicke – und ein Kurs, der immer weiter fällt. Nike hat seine „Rip the Script“-Kampagne zur Fußball-WM 2026 gestartet. Stars aus Sport und Kultur sollen die Marke global inszenieren. Gleichzeitig notiert die Aktie bei 37,30 Euro – ein Minus von 1,20 Prozent am Donnerstag.

Es ist ein außergewöhnlicher Kontrast: Nie war Nike werblich präsenter, selten war das Papier billiger. Seit dem 52-Wochen-Hoch bei 68,37 Euro im Juli 2025 hat der Kurs 45 Prozent verloren. Auf Jahressicht stehen kräftige 32 Prozent Minus zu Buche.

Lahme Kurve statt Torjäger

Die technischen Signale sind eindeutig. Seit Januar 2026 dümpelt Nike unter der 200-Tage-Linie (51,62 Euro) – klassischer Bärenmarkt. Anfang Juni fiel der Kurs zudem unter den 50-Tage-Durchschnitt von 38,77 Euro. Der RSI bei 42,7 zeigt: Aufschwung sieht anders aus.

Analysten sehen strukturelle Baustellen. Die Sparte Nike Sportswear lahmt. In Großchina stockt das Geschäft. Wells Fargo senkte im Mai das Rating – die Erholung brauche länger als erwartet. Hinzu kommt: Der globale Schuhriese leidet an einem Imageproblem auf seinem eigenen Spielfeld.

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Curry wählt Li Ning

Ein Nadelstich für die Basketball-Sparte: Stephen Curry, Gesicht der NBA, ging Anfang Juni eine langfristige Partnerschaft mit dem chinesischen Anbieter Li Ning ein. Das stärkt die Konkurrenz aus Fernost – ausgerechnet auf Nikes Heimatmarkt.

Derweil kämpft Nike mit altbekannten Themen: Lagerbestände, Margendruck, abflauender Schwung. Die Werbeoffensive zur WM ist dagegen ein klares Signal. Das Unternehmen setzt auf Sichtbarkeit, auf Emotion, auf die Verbindung zur Fußballkultur. Das ist erst der Anfang.

Im späten Juni werden die Zahlen für das vierte Quartal 2026 erwartet. Dann zeigt sich, ob die neue Strategie am Ende mehr ist als eine schöne Werbung.

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