Puma punktet gerade nicht an der Börse, sondern auf der Wettkampfbühne — und das könnte mittelfristig relevant werden. Bei den HYROX-Weltmeisterschaften 2026 in Stockholm zeigten Puma-Athletinnen und -Athleten eine bemerkenswert konstante Leistung, die die Markenstärke im wachsenden Hybridfitnessmarkt unterstreicht.

Starke Ergebnisse, starke Präsenz

Jess Pettrow gewann mit dem australischen Team zum zweiten Mal in Folge die Mixed-Staffel. Joanna Wietrzyk, die in dieser Saison gleich zweimal den Weltrekord brach und sämtliche HYROX Majors für sich entschied, sicherte sich Silber im Elite-15-Einzelwettkampf der Frauen. Insgesamt holte Puma bei der WM mehr als zehn Podiumsplätze — inklusive weiterer fünf Platzierungen in verschiedenen Altersklassen.

Abseits der Wettkampfstrecke zog Puma über 500 Teilnehmer zu einem Shake-Out-Run durch Stockholm und verteilte im NITRO Lab mehr als 100 Paar des Deviate Elite HYROX an Community-Mitglieder. Der Schuh war als weltweit erster speziell für HYROX-Rennen entwickelt worden — ein Produktsegment, das Puma gezielt besetzt.

Analysten stützen den Kurs

Am Mittwoch legte die Puma-Aktie rund drei Prozent zu, nachdem positive Einschätzungen von Goldman Sachs und der Deutschen Bank den Markt beruhigten. Goldman Sachs erwartet nach einem schwächeren Jahresauftakt eine anziehende Umsatzdynamik in der zweiten Jahreshälfte 2026 — das gibt dem Kurs kurzfristig Rückenwind.

Die HYROX-Erfolge selbst sind kein Kurstreiber für heute. Aber sie illustrieren, was Pumas Wachstumsstrategie im Training-Segment trägt: eine glaubwürdige Performance-Positionierung in einem Sport mit rasant wachsender globaler Community. Ab dem 1. Juli ist eine neue Farbvariante des Deviate Elite HYROX weltweit erhältlich — ein weiterer Schritt, diese Positionierung kommerziell zu nutzen.