Der Umbau trifft das Unternehmen mit voller Wucht: RTL Deutschland streicht rund 600 Stellen – an allen Standorten. Die Nachricht ließ die Aktie auf XETRA zeitweise um 1,18 Prozent auf 33,40 Euro absacken. Was steckt hinter dieser drastischen Maßnahme?
Der Privatsender richtet sich konsequent auf das Streaming-Geschäft aus. Doch der Wandel hat seinen Preis: Sowohl Vollzeit- als auch Teilzeitkräfte sind betroffen. RTL-Deutschlandchef Stephan Schmitter spricht von zwei großen Herausforderungen, die das Unternehmen zwingen zu handeln.
Der Werbemarkt bricht weg
Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache: Seit 2019 sind die linearen TV-Werbeumsätze in Deutschland um mehr als 20 Prozent eingebrochen. Die anhaltende Rezession und die schwachen TV-Werbemärkte setzen dem Konzern massiv zu. Eine konjunkturelle Erholung ist nicht in Sicht – und der traditionelle Cash-Cow des Unternehmens versiegt zusehends.
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Gleichzeitig verschlingt der Ausbau des Streamingdienstes RTL+ erhebliche Ressourcen. Ãœber 6,6 Millionen Abonnenten zählt die Plattform mittlerweile, die Nutzungsdauer steigt dynamisch. Doch profitabel wird RTL+ erst 2026 – bis dahin muss das Unternehmen die Durststrecke durchstehen.
Streaming first – TV second
Die Konsequenzen für die Organisation sind einschneidend: RTL plant, einen hohen zweistelligen Millionenbetrag bei den Personalkosten einzusparen. Wichtiger noch: Die Programmbudgets werden zunehmend vom linearen TV in hochwertige Streaming-Inhalte verschoben. Ãœber eine Milliarde Euro will der Konzern weiterhin jährlich in Content investieren – nur eben anders verteilt.
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Die bisherige Kanallogik löst sich auf. Content-Teams, die bisher für einzelne TV-Kanäle verantwortlich waren, werden zusammengelegt. Ihr neuer Auftrag: den besten Inhalt für RTL+ in jedem Genre produzieren. Formate wie „Die Verräter“ oder „Die Bachelors“ könnten künftig zunächst vollständig auf RTL+ laufen, bevor sie im linearen TV ausgestrahlt werden.
Sozialverträglicher Abbau?
RTL betont, den Stellenabbau „so sozialverträglich wie möglich“ gestalten zu wollen. Ein spezielles Abfindungsprogramm wurde gemeinsam mit den Betriebsräten entwickelt, Altersteilzeitregelungen sollen betriebsbedingte Kündigungen möglichst vermeiden. Ob diese Zusagen in der Praxis greifen, wird sich zeigen.
Für die Zuschauer ändert sich vorerst wenig: RTL sendet weiterhin 24 Stunden täglich und will seine marktführenden Positionen bei den 14- bis 49-Jährigen verteidigen. Doch die Zeichen stehen klar: Die Zukunft liegt beim Streaming – und dafür wird das Unternehmen umgebaut, koste es, was es wolle.
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