Parallel dazu treibt das Unternehmen seine Elektrostrategie mit neuen Modellen und Preisanpassungen voran, während die Verkaufszahlen im Bereich der elektrifizierten Antriebe zuletzt eine deutliche Dynamik zeigten.

Fehlerhafte Etiketten führen zu Großrückruf in den USA

Subaru of America hat einen Rückruf für insgesamt 541.237 Fahrzeuge eingeleitet. Betroffen sind laut Berichten von AP News und Fox Business verschiedene SUV-Modelle, bei denen fehlerhafte Angaben auf dem Etikett für die zulässige Achslast (Gross Axle Weight Rating, GAWR) an der Hinterachse gemacht wurden. Diese fehlerhaften Informationen könnten dazu führen, dass Fahrzeughalter ihre Autos überladen, was das Risiko für Reifenschäden oder Unfälle erhöht.

Die Rückrufaktion umfasst die Modellreihen Ascent der Baujahre 2019 bis 2026, den Forester sowie den Forester Hybrid der Jahre 2025 und 2026 sowie den Crosstrek Hybrid des Modelljahres 2026. In Kanada sind zusätzlich rund 28.461 Fahrzeuge von dieser Maßnahme betroffen. Eine mechanische Reparatur ist bei den betroffenen Fahrzeugen nicht erforderlich. Subaru wird den Besitzern ab dem 25. August 2026 korrekte Etiketten auf dem Postweg zusenden. Alternativ können diese kostenlos bei Vertragshändlern angebracht werden. Bisher liegen dem Unternehmen keine Berichte über Unfälle oder Verletzungen im Zusammenhang mit diesem Kennzeichnungsfehler vor.

Neue Preisgestaltung für Elektro- und Hybridmodelle

Abseits der Rückruf-Thematik konkretisiert Subaru seine Pläne für den US-Markt. Das kommende Elektro-Modell Subaru Uncharted für das Jahr 2027 soll zu einem Basispreis von 34.995 US-Dollar starten. Die Premium-Ausführung mit Frontantrieb bietet eine Reichweite von über 300 Meilen und ist mit einer 74,7 kWh starken Batterie ausgestattet. Für leistungsstärkere Varianten wie den „Sport“ mit Allradantrieb und 338 PS werden 39.795 US-Dollar aufgerufen. Die Markteinführung des Fahrzeugs, das über einen NACS-Ladeanschluss verfügt, ist für den Herbst 2026 geplant.

Gleichzeitig passt Subaru die Preise für bestehende Modelle an. Während der Einstiegspreis für den Crosstrek im Modelljahr 2027 stabil bleiben soll, gibt es für das Jahr 2026 moderate Steigerungen. Die meisten Ausstattungslinien des Crosstrek verteuern sich um 55 US-Dollar, während die Limited Hybrid-Variante einen Preissprung um 1.055 US-Dollar auf 37.470 US-Dollar verzeichnet. Eine Besonderheit ergibt sich durch Importzölle in Höhe von 15 Prozent auf Hybridmodelle, die aus Japan eingeführt werden, während konventionelle Verbrenner im US-Werk in Indiana gefertigt werden.

Marktposition und aktuelle Kursentwicklung

Trotz der regulatorischen Herausforderungen durch den Rückruf verzeichnete Subaru zuletzt ein starkes Wachstum im Bereich der Elektrofahrzeuge. Laut The Verge stiegen die Verkäufe von Subaru-Elektroautos im Jahresvergleich um 108 Prozent, begünstigt durch anhaltend hohe Kraftstoffpreise, die die Nachfrage nach alternativen Antrieben stützen. Im gesamten US-Automarkt kletterte der Anteil von Hybridfahrzeugen im Juni 2026 auf 16 Prozent, verglichen mit 13,7 Prozent im Vorjahreszeitraum.

An der Börse zeigt die Subaru-Aktie aktuell eine Erholungstendenz. Der Kurs notiert derzeit bei 13,65 € und legte damit heute um 3,45 % zu. Damit konnte sich das Papier ein Stück weit von seinem 52-Wochen-Tief bei 12,36 €, das am 07.05.2026 erreicht wurde, absetzen und liegt nun 10,48 % darüber. Auch der 50-Tage-Durchschnitt von 13,34 € wurde mit einem Abstand von 2,38 % überschritten. Dennoch bleibt die Bilanz seit Jahresbeginn mit einem Minus von 26,59 % belastet. Die Marktkapitalisierung des Unternehmens wird derzeit auf umgerechnet 9,43 Milliarden € taxiert, wobei das 52-Wochen-Hoch von 19,80 € vom November 2025 weiterhin in weiter Ferne liegt. Der Relative Strength Index (RSI) bewegt sich mit einem Wert von 53,1 in einem neutralen Bereich.