Pünktlich zum heutigen Geburtstag startet Xiaomi eine weltweite Marketingkampagne für sein vernetztes Ökosystem. Während das Kerngeschäft mit Smartphones solide läuft, offenbart der Blick auf die Automobilsparte eine deutliche Verschiebung. Ein neues Modell bricht Auslieferungsrekorde, während das bisherige Zugpferd spürbar an Schwung verliert.
Der SU7 als neuer Wachstumstreiber
Die frischen Zahlen aus dem Elektroauto-Segment zeichnen ein dynamisches Bild. Seit dem Auslieferungsstart am 23. März verzeichnet der neue SU7 bereits über 40.000 Festbestellungen. Von den insgesamt 20.000 ausgelieferten Fahrzeugen im März entfielen allein 7.000 auf das neue Modell. CEO Lei Jun spricht von einer Rekordgeschwindigkeit bei der Bereitstellung.
Diese Dynamik soll helfen, das ambitionierte Jahresziel von 550.000 ausgelieferten Fahrzeugen zu erreichen. Im Vorjahr lag dieser Wert bei 411.837 Einheiten. Das EV- und KI-Segment lieferte 2025 erstmals einen operativen Jahresgewinn von 900 Millionen Yuan.
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Nachfrageschwäche erzwingt Modellvielfalt
Gleichzeitig kühlt die Nachfrage beim YU7 ab. Die Wartezeiten für das Modell sind von ehemals bis zu 56 Wochen auf nunmehr 7 bis 14 Wochen geschrumpft. Daten von Goldman Sachs zeigten bereits Anfang März einen Rückgang der wöchentlichen Bestellungen auf rund 4.000 Einheiten.
Als Reaktion auf das schrumpfende Auftragsbuch drückt der Konzern beim Portfolio aufs Tempo. Im laufenden Jahr plant das Unternehmen die Einführung von vier bis sechs neuen Fahrzeugen. Dabei setzt Xiaomi auf eine Doppelstrategie aus rein elektrischen Antrieben und Extended-Range-Modellen. Für den Vertrieb holte das Management im März den ehemaligen Tesla-China-Chef Kong Yanshuang an Bord.
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Fundament im Kerngeschäft
Um die Volatilität im Automarkt abzufedern, rückt Xiaomi sein etabliertes „Human × Car × Home“-Ökosystem in den Mittelpunkt der laufenden Jubiläums-Kampagne. Die Basis dafür bilden die jüngsten operativen Kennzahlen aus dem Kerngeschäft:
- 165,2 Millionen verkaufte Smartphones weltweit
- 13,3 Prozent globaler Marktanteil (Rang 3)
- 27,1 Prozent Rekordmarktanteil im chinesischen Premium-Segment
- Über 1,03 Milliarden verbundene AIoT-Geräte (ohne Mobiltelefone)
Der nächste Impuls für dieses Hardware-Segment steht bereits im Raum. Laut aktuellen Brancheninformationen bereitet das Unternehmen für Mai die Markteinführung des Xiaomi 17 Max in China vor, welches die aktuelle Smartphone-Reihe abschließen wird.
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